新闻策划的时机性原则
2004/11/9 

时机性原则,是指在新闻策划中必须重视新闻推出的时机。

  时间的变化,社会的大背景就会发生变化,公众的关注点也将发生变化。因此,同样一个新闻事件放在不同的时间——也就是不同的社会大背景下发生,会产生不同的新闻效应。

  对于某个具体的新闻事件来说,只有在符合其“发生”的社会大背景存在的那个时间段推出才能产生效果。当这个时间段已经过去,在整个社会的关注点已经转移时,如果你再来推出这一“过时”的新闻,就没有多大意义了。

  所以,新闻策划有个基本的要求,就是要有足够的新闻敏感性,以选择准最佳的、能产生最大新闻效应的实施时机。


    下面通过两个案例来说明。

  【案例】中化网赢得“入世第一案”

  2001年10月2日,位于杭州的中国化工网收到了世界知识产权组织(WIPO)的通知书,告知澳大利亚Orica公司已向WIPO递交了投诉书,要求“中化网”归还www.chemnet.com这一域名。当时,中化网的掌门人孙德良没有想到,这一事件后来会被新华社等权威媒体称为“我国加入WTO后第一起知识产权纠纷案”

  “chemnet”是由英文Chemical(化工)和Network(网络)简称组合而来,公认是最直观的“化工网”的意思。如果在互联网上搜索化工网络,最容易进入的域名便是www.chemnet.com。这个诞生6年的域名在来到杭州之前,已周游6国,曾经投资其上的资金达数千万美元。是个颇具传奇色彩的域名

  同样的,中国化工网也是一家极富传奇色彩的网站。1997年由三位年轻人合资12 万元起家,不到4年时间已经做到了年营业额将近5000万元,利润率45%,在中国B2B网站首屈一指。

  早在创业之始,孙德良就想注册www.chemnet.com的域名,但因早已有人注册而未能如愿。时间一晃到了2001年9月3日晚,孙德良上网时偶然发现这一域名竟然已经属于一家不知名的韩国网络公司。” 

  他当即致电这家韩国公司,双方在电话里达成了域名转让意向。9月5日,孙德良如愿以9000美元的低价购得了www.chemnet.com这个域名。 

  而在此之前,这一域名属于Orica公司——澳大利亚最大的化工企业,年营业收入40亿澳元。2001年8月30日,www.chemnet.com域名因Orica公司没有及时续费,被域名注册服务商NSI 注销,随后被韩国公司注册。 

  9月9日,也就是中化网取得www.chemnet.com域名的第四天,Orica公司就传来律师函,要求索回曾属于它的chemnet.com域名,并于9月28日向WIPO递交了投诉书。 

  根据WIPO的规定,Orica公司想要赢得官司必须证明3点:首先,Orica公司具有该域名的商标使用权;其次,orica公司还必须同时证明杭州中化非法持有www.chemnet.com 域名;第三,杭州中化恶意使用这个域名。 

  此前,Orica公司已在化工领域注册了几十类chemnet商标,可见www.chemnet.com域名的巨大价值。但“杭州中化”也同样拥有chemnet商标权,具有中华人民共和国第38类与互联网相近类别类商标权,根本不存在非法持有的问题,恶意使用更是无从谈起。 

  但孙德良也无可奈何地承认,由于存在一个“软肋”,中化网对这一域名争端并无必胜的把握。那就是,根据工商部门的规定:中资、合资等公司在工商注册时,不能有自己的英文名称。但在域名注册时,又必须用英文进行注册,“杭州中化”......点击查阅全文......↓