从《第一时间》栏目看招标广告传播价值

　　 《第一时间》为安徽电视台经视频道强力主打栏目，栏目开播以来，以其权威性强、覆盖面广、收视率高，而一跃成为安徽第一品牌栏目，占据安徽地面频道传播的制高点，成为安徽人民用遥控器集体选举出来的安徽地区最具传播价值的强势栏目。作为招标广告形式，与其他栏目的其他广告形式相比，《第一时间》占据得天独厚的优势，成为企业夺取安徽市场的最佳传输平台，一定程度上说，通过《第一时间》栏目的传播，可以短时期内提升企业的品牌知名度，塑造企业品牌的形象，从而使企业能在激烈的市场竞争中处于不败之地。

　　《第一时间》强势的表现成就了众多企业的市场营销战略，成为众多品牌抢占安徽市场的得力利器。为了使栏目的经营效益最大化，在成就企业市场营销战略的同时，也获得媒体经营效益的突破，我们最终决定采取广告招标的形式，给企业提供一个公平竞争的平台。

　　最高收视平台，最大化传播价值

　　《第一时间》自2003年开播以来，收视率不断高涨，从最初的月平均2.8到现在的月平均近24，增长了近9倍之多。在最高收视率上，更是不断突破，达到空前绝后的30.98，创下安徽电视台所有节目有史以来最高纪录。《第一时间》收视上涨的幅度为所有节目最大增幅，而在与同时段其他节目的比较方面，通过央视CSM2004年合肥市网的收视数据可以看出，在同时段合肥市网所有主力频道收视表现中，《第一时间》异军突起，独占鳌头，第一之位无人能撼。

数据来源：央视CSM2004年1-8月

　　巨大的收视增长幅度，傲视群雄的收视表现，保证了《第一时间》招标段广告的最大化传播价值，保证了《第一时间》成为最具传播价值的媒体传播平台，成为企业抢占安徽市场商机的最佳合作伙伴，众多品牌在安徽市场的优异表现充分证明了这一点。

　　舆论监督先锋，权威的传播价值

　　《第一时间》以全省居民为主要收视对象，用体现新闻时效性的直播方式，将演播厅和新闻现场结合起来，用平民的视角，本着“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则和本土化的特色，报道发生在我们身边的大事小情，为老百姓排忧解难，成为全省人民的“信息超市”。

　　与百姓生活息息相关的节目定位及为百姓呐喊的节目特色使《第一时间》赢得了安徽观众的好感，更使其成为安徽观众心目中最具权威性的伸张正义的平台，开创安徽舆论监督的先河。通过《第一时间》招标段广告的传播，不仅带来企业品牌知名度的提升，更重要的是塑造企业品牌权威、可信的内涵，带给企业不可估量的品牌资产。

数据来源：央视CSM2004年1-8月

　　最有效的广告到达，最优质的播出环境

　　遥控器是广告最凶恶的杀手。在节目和广告编排不尽合理，节目收视率和广告收视率严重背离的今天，防止观众在广告时段更换频道，就是在保证广告主的利益。

　　如何保障广告主的利益，实现最大化的广告传播价值？第一，要对节目乃至广告进行科学、合理的编排，既保证节目的可看性，又保证广告编排的趣味性；第二，要把广告段的时长控制在观众可以忍受的限度内。调查验证，每次插播3分钟的广告，观众的保留率在80%，5分钟的广告段，观众的保留率在50%，5分钟以上的广告段，观众的保留率只有33%。

　　《第一时间》栏目对节目乃至广告进行了科学的编排，四档中插广告的时长都控制在1.5分钟以内，扣除频道及栏目的宣传片，栏目内实际的广告时长更少、更精致。对节目及广告时长的严格控制，保证了广告插播的最有效到达，保证了广告传播最优质的播出环境。

　　资源唯一性，“唯你独尊”

　　媒体是企业竞争的另外一个战场。招标段位作为广告形式的制高点，已经成为企业夺取安徽市场的战略资源，是竞争企业对话语权的争夺。从广告战略的角度来看，大量投入广告就是为对手设置传播门槛。反过来，如果你放弃了对战略资源的掌控，让对手占领了传播的制高点，其获得的权益也不可小觑。企业在招标段抢占到广告资源，就意味着来年掌握安徽媒体最强的话语权，在收视人群最为集中、广泛的时段发出自己最响亮的声音。因此，对身处竞争激烈的行业中的企业来说，招标段是否合算，最终是否要投放，是企业是否要掌控传播资源，用广告手段控制市场风险的战略问题。