关注品牌管理
2004/11/28 来源:《化工管理》 2004年第11期


  本期关注的主题是品牌管理。
  什么是品牌?品牌是用于识别一个或一群出售者的产品或者劳务,并与其他竞争者相区别的专业术语。它是一种商标,是一种招牌,还是一种口碑,一种品味,一种格调,是消费者与产品有关的全部体验。而品牌管理,则是建立、维护、巩固品牌的全过程,是一个有效监管控制品牌与消费者之间关系的全方位管理过程。通过良好的品牌管理,可以最终形成品牌的竞争优势,使企业行为更忠于品牌核心价值与精神,从而实现品牌经久不衰。
  联系中国企业的实际来看,我们的企业家们大多也都明白品牌对于企业的重要性,但对品牌管理的重要性却常常认识不足。一些中国的企业,在品牌前期知名度的推广上往往不惜重金,不遗余力,可是一旦品牌上市,家喻户晓之后,就开始疏于管理,而且也不知道该如何继续维护和提升品牌。结果一开始由广告塑造起来的良好的品牌形象,随着时间的推移和由于缺乏品牌管理以及市场竞争的吞食,转眼间就变成了风烛残年的“老人”,很快就退出了市场竞争的舞台。
  因此,引入和研究西方成熟的品牌管理理论,提高品牌建立的理性认识,自觉遵循品牌建立和发展的内在规律,学会管理自己的品牌,这是中国企业迈入市场经济,将品牌做大、做强的必须要做的工作。
  因此,我们在本期特意安排了一个“品牌管理”专题,重点组织了国内知名品牌管理专家梁中国、彭利民两位先生的两篇文字,以及中国名牌“成山轮胎”关于品牌管理的成功经验,希望能对读者们有所裨益。