引进版经管图书：外来“和尚”会念“经”？

　　经管类图书一直是近几年图书引进中的重型兵团，而经管类图书市场更是“一边倒”，叫得响卖得好的大都是引进版。有统计表明，在目前的图书市场上，引进版经管类图书约占经管类图书的半壁江山。这个数据表明：似乎经管类图书外来的“和尚”好念“经”、会念“经”。而盘点近两年引进版经管图书市场，可谓旌旗猎猎，各领风骚，大有可圈可点之处。

　　现状：群雄逐鹿 市场细化 群星璀璨

　　目前，国内涉足经管图书的出版社至少不下100家在群雄逐鹿，一时半会儿要决出霸主似乎也没那么容易。但有一些出版社明显已在渐渐胜出，像人大社、清华社、机工社、东北财大社、华夏社、电子工业社、人民邮电社、上海三联社、中国财经社、中信社、广东经济社等，已逐步形成了自己的强势方向和较为稳定的合作伙伴。

　　近年来经管类图书的引进主要分为两大类，一是以经管教材为主要方向的学术经典图书，一类是走店面销售的经管大众读物。前者在前些年尤其是经管类图书刚刚从国外引进时唱主角，后者近几年呈强劲的上升趋势。而在引进品种上则呈现选题进一步细化，并向系列化、规模化发展，比如人力资源管理、企业竞争战略、企业资源规划、客户服务等等，正显现出无限的市场潜力。

　　梳理近两年的引进版经管图书市场，可用群星璀璨来形容，人大社的“当代世界学术名著——经济学系列”、“哈佛商学案例精选集”、“公共行政与公共管理经典译丛”，机工社的《执行》、《沉静领导》，华夏社的“现代营销大师菲利普·科特勒译丛”、“哈佛商业经典系列”、“新经理人系列”、《创造顾客价值》，人民邮电社的《领导企业变革》、《简单是金》、《CEO说》、《客户惊喜法则》、中国财经社的《定位》，清华社的《工商管理经典》、《MBA优秀教材译丛》、《清华经济系列英文版教材》，中信社的《谁说大象不能跳舞》、《基业长青》《管人的真理》、《鱼》、《从优秀到卓越》、中青社的《高效能人士的七个习惯》，中央编译社的《追求卓越》，电子工业社的《项目管理》、《六西格玛的力量》、《什么是管理》、《富爸爸年轻退休》，企业管理出版社的《把信送给加西亚》，等等，让人目不暇接。这些引进版经管图书为中国读者打开了一扇通向世界的窗口，也给国内的经营管理人士带来了崭新的理念和实务。

　　热点：追星混战 跟风加剧 老书走俏

　　引进版经管类图书近几年的竞争愈加激烈；众家出版社都希望在这一市场上分一杯羹，而引进国外大社名家的作品及上榜书是一条众所周知的成功捷径，于是，国内众家出版社的眼睛都紧盯着国外的几家大社名社。像美国的麦格劳-希尔出版公司、培生教育出版集团、汤姆森出版公司、约翰·威利出版公司、哈佛商学院出版社，英国的牛津大学出版社及剑桥大学出版社等几家大社名社都是大家争相联系的对象。

　　而对引进图书作者的选择同样也是盯权威盯名人，经常有同一作者同一本书的不同版次在市场上混战，像世界营销大师菲利普·科特勒的《市场营销》就有多家出版社的同版本不同版次在市场上行销，耶鲁大学教授罗斯的《财务管理》的精要版、国际版、欧洲版等六七个版本的不同版次在不同社出版，萨缪尔森的《经济学》有几家出版社的不同版本，如此种种的经典在市场上大行其道。此外，像杰克·韦尔奇、科特勒、约翰·科特、·迈克尔·波特等，都是大家追捧的对象，哪怕是科特勒向读者推荐或被杰克·韦尔奇评价以及买来发给自己员工读的书都会成为出版社引进时看重的卖点。

　　如此追名逐星地混战，国外出版商倒是乐得做一个“渔翁”，他们往往会把同一本书的不同版次分别卖给不同的出版社，版税也会待价而沽居高不下，使得经管类的外版图书版权费用不断攀升，增加这类图书的运作成本。此为热点一。

　　跟风现象不是引进版经管图书独有的，但在这里似乎有“更......More↓↓↓