“枸杞红酒”打造滋补酒强势品牌实录
2004/10/21 来源:中国营销传播网 作者:于长江

寻找和运用品牌营销的策略在现今许多企业都具有这种意识,但如何准确把握品牌策略,找到一条符合自身发展的营销策略、打造强势品牌形象,并不容易做到。而品牌如何与营销对接,更是最关注的,我们将从如何整合所有优势资源集中在一个核心点上;如何确立一个个性化的更具有销售力的广告诉求和品牌形象;品牌和市场如何抓住核心点展开主题性互动式行销传播将这个问题给予解决。下文讲述的便是一个品牌与营销的实例。


  背景资料
    酒,与人们的生活密不可分,在日常生活中,无论是婚丧嫁娶,祝寿庆典,还是乔迁新居,款待亲朋,都是设宴招待,因而逐渐形成了无酒不成席,无酒不成礼,无酒不成饮的习俗,酒本身就是一种具有特殊“功能”的食品,它可以使你其乐无穷,也可以使你愁肠百结,可以让人斗酒诗百篇,也能让你一醉百年,酒能延年益寿,酒也能伤肝伤身。

  枸杞做饮品一直是中华传统之一绝,延至煲汤、泡酒、泡茶,枸杞消费的方式已成为习惯。在没有溶入高科技手段来提升枸杞高附加值的基础上,这种原始阶段的消费观念和方式已在某种程度上阻碍着枸杞消费市场的发展。就拿传统的枸杞鲜果食用来讲,除了对枸杞消费有特殊嗜好者外,一般的枸杞消费者在正常消费情况下,每人年均消费仅不到1公斤,而且食用方式不外以上几种。小枸杞能做大文章,这已是不争的事实。近年来,市场上枸杞产品种类已有几十种之多,从枸杞干果、枸杞粉、枸杞原汁,再到枸杞天然饮品、“药酒”、活性枸杞胶囊、多糖、蛋白质等副行业,枸杞已被广泛应用于食品、医药化妆品等行业,纵横捭阖的市场精英们在营造着一个个“枸杞效应”。

  龙凤酒业荣誉出品的枸杞红酒克服了传统枸杞,泡酒口感差,营养保健功效低,酒体不醇易上火的缺陷。不同于一般的保健品,不需要当药品的去饮用,是枸杞消费方式的革命,它以诱人的色泽、独特的口感、卓越的保健功效,填补了葡萄酒市场功能单一的缺憾,它既有白酒豪爽,又具红酒的时尚,更有健康的价值,可以平时随意调养使用,餐桌上饮用,无论是亲朋相聚、事业合作、家人团圆,还是独自在家的片刻闲暇,只要畅饮一杯,调养健康的目的就达到了,让人们在进餐的同时即可应酬助兴,享受朋友的温馨,又可感受天然的绿色滋补,可谓一举两得。

  在健康消费日益成为一个潮流的今天,人们对于自己身体的关爱,可以说是达到了一个前所未有的高度。药物预防,谁能无病先吃药,饮用保健品又怎能长期坚持,滋补酒又因中国人死要面子活受罪的心理不能上得餐桌,明目张胆饮用又怕落的个“自己不行”的说法。龙凤酒业荣誉......点击查阅全文......↓