GE的2008奥运牌 能在北京奥运掘到多少金?

    2008年北京奥运会的基础设施和场馆建设将耗资360亿美元。这对于急于在中国快速发展的GE无疑具有极大的诱惑。
 
　　谁也没有想到，世界头号公司美国通用电气(以下简称GE)选择在雅典展开了2008北京奥

　　运公关。雅典奥运会才刚刚开幕，GE的代表就拥抱了负责中国首都奥运建筑建设的北京市副市长刘敬民。自运动会开始，GE奥运计划的执行董事马克.刘易斯(Mr.Mark　Lewis)已经与超过100名的中国政府官员和奥运项目执行人员在雅典见了面。

　　组建奥运团队

　　GE的代表与北京负责奥运建设的官员在雅典频频接触，当然不是无的放矢。“GE与北京奥组委及北京奥运会指挥办公室的官员在那儿展开了交流活动，我们专门组织他们去参观了我们给雅典奥运场馆提供的电源和安保设备的使用情况。”GE(中国)有限公司业务发展总经理刘波坦承。

　　刘波1997年进入GE，他在GE(中国)有限公司担任的第一个职务是公关总监，工作地点在北京。这一职务使他得以与北京市政府及媒体建立了良好的关系，而这段时间的工作经历则进一步提升了他的公关能力。

　　今年5月初，刘波又多了一个新头衔：GE(中国)奥林匹克项目总监，其职责是统领GE各业务部门在中国的奥林匹克项目团队，积极展开向北京奥组委以及有关奥运建设项目的营销活动。

　　“迄今为止，GE在中国还没有一个专职的奥林匹克项目团队，各业务部门独自在运作奥林匹克项目，因此从今年年初开始，我们就着手准备建立一支专门的队伍。”刘波说，“GE董事长杰夫.伊梅尔特和GE(中国)公司总裁孙礼达对此事都非常重视，委任我来专门负责GE在中国的奥林匹克业务。”

　　刘波履新后的第一件事，就是今年5月与伊梅尔特及孙礼达一起，在北京参加了国际奥委会赞助商签字仪式。对GE而言，赞助奥运是一项新课题。虽然从1996年开始，GE属下的全美广播公司(NBC)将连续40年承担奥运会在北美的独家转播业务，但除此之外，双方并没有更深入的合作。

　　“2003年时，GE觉得可以拓展一下与奥委会的关系。于是，我们争取成为了2005年至2012年奥林匹克的全球顶级合作伙伴，(即TOP赞商：The　Olympic　Partnership　Programme)刘波介绍说。

　　北京市副市长、北京奥组委常务副主席刘敬民参加了国际奥委会赞助商的签字仪式。“通用电气与国际奥委会的合作是国际奥委会谈的，由我出面(代表北京)签的，”刘敬民向本报记者透露，“它对国际奥委会有一个赞助，我们会占它赞助额的33%，不仅是资金，还有实物在里头。”

　　而据刘波透露，GE承诺，在TOP计划期间，GE向国际奥委会提供的赞助共为2亿美元。这不包括GE对国际奥委会提供的近20亿美元的电视转播权赞助。

　　其实，有幸成为国际奥委会合作伙伴的并非GE一家，中国的联想集团以及可口可乐、伊士曼.柯达、三星、麦当劳、松下、斯沃琪钟表、Visa国际等十一家著名企业都是国际奥委会的赞助商。

　　但是GE与众不同。“GE是最大的多元化建设公司，也是奥委会最综合的赞助商”，它向国际奥委会赞助的产品囊括15大类，包括能源发电系统、能源配电系统、家用电器、灯具和照明系统、安防设备和系统以及医疗影像和运输等。GE提供给本报的赞助产品目录中有长长的一串，达5页纸之多。这些产品将用于北京奥运会的国家体育场、国家游泳池......More↓↓↓