移动电视：从此广告更“动”人

    2004年5月28日，北京移动电视正式在公交车上试播，标志着继报刊、广播、电视、户外、网络之后，移动电视正以“第六媒体”的姿态在北京市场兴起。

    在媒介竞争日益激烈的今天，传播渠道多元化带来的挑战，已经造成单个渠道的受众的分流和有效率的下降。如何最大程度地发挥传播优势？对每一位媒介策划人提出了更为苛刻的要求。

    移动电视作为一种全新的大众传播媒体，顾名思义，其目标受众就是移动过程中短暂停留的观众，比如公交车、火车上的乘客等。移动电视杀入媒体市场，从其所体现出的诸多潜力和优势而言，都将不会是一个“匆匆过客”，而是“切蛋糕”来了。

    信息覆盖面潜力巨大

    移动电视可以在公交车、出租车、商务车、私家车、轻轨、地铁、火车、轮渡、机场及各类流动人群集中的移动载体上广泛使用，应该说，它的出现填补了媒体的一个空白。

    依据宏观经济形势的预测，5年内我国GDP仍将以每年7%左右的速度持续增长，其中，预计广告的额度将以每年13%的速度递增。广告额度的增长肯定将为新媒体带来更多的机会，包括移动电视在内，其广告市场的前景是十分可观的。

    首先，是公交系统的广告潜力。据统计，以北京为例，身在或途经北京的消费者平均每天要坐1次车，地铁人流更是高达每天130万人次，特别是2008年之前公交系统将全面升级，移动电视还将在城铁、地铁车站及地铁车厢安装，这些都为移动电视广告的发展提供了很好的市场资源。而根据估算，在北京，移动电视每天可以影响343万乘车市民。

    其次，是小轿车市场的开发潜力。随着未来的发展计划，小轿车市场也是移动电视下一步要渗透的市场。比如，国产“宝马”就已经安装了电视显示屏。北京市目前有210万辆小轿车，这个巨大的广告市场前景也是十分广阔的。

    第三，是手机市场的发展潜力。随着手机技术的发展，移动电视还有望直接进入“手机终端”，目前，像诺基亚等品牌已经初步开发了具有移动电视接收功能的新产品，一旦形成规模生产，“移动电视广告”将借助手机在市场中实现真正意义上的“无孔不入”。

    复兴垄断性传播的优势

    当“互动沟通”成为当今市场营销恭奉的圭臬时，垄断性传播或被动接受信息已经愈发突出传播的缺陷，比如很多报纸广告、电视广告，其实信息到达率已不再完全由媒体本身决定，而受众所拥有的主动性表现得更为明显。

    这一点，尤其以传统的电视传播为甚：随着电视频道的增加，在电视节目切换到广告时，大众更乐于更换频道，主观地回避“广告轰炸”，从一定程度削弱了信息传播的效果，其已不能“垄断”消费者的眼球。而现在电视媒体也玩新花样，比如“广告同样精彩”、“3分20秒广告后再回来”等等，原本想“玩”一把消费者，到头来帮助消费者“玩”了一把自己――利用这“3分20秒”完全可以冲杯咖啡、上个TOILET嘛！

    而移动电视这一特殊的媒体传播，同样是“被动接受”，反倒使“垄断”成了一大优势。

    移动电视针对的受众因为处于“移动”、“被动”的状态，对移动电视预设好的传播内容基本上没有“遥控”的选择性，除非闭眼不看，这对于那些固定乘车的上班族等群体而言，反而会养成一种......More↓↓↓