媒体管理
2004/7/1 来源:国外科技新书评介 作者:A.维兹克 M.林思特尔


  Andrej Vizjak, A. T. Kearney, Lenbachplatz 5, Germany
  Max Ringlstetter, Katholische Universitt Eichst?tt-Ingolstadt, Wirtschaftswissens-chaftliche Fakultt, Germany (Eds.)
  Media Management
  Leveraging Content for Profitable Growth
  2003, 184pp.
  Hardcover EUR 48.10
  ISBN 3-540-44005-4
  Springer-Verlag
  
   最近十年媒体管理的重要性不断增长,而随着传媒产业与无线电通讯产业的结合,杠杆内容成为过去两种分离产业的关键。为了区别从音乐到游戏、从乐谱到电视等各种各样的内容,需要提供并使用一些新的途径,因此各公司需要考虑通过提供新的渠道或新的内容或者同时提供两者来获取更大的利润。用来平衡杠杆内容的新经营模式正逐渐显现出来,并且被越来越多的顾客看好。本书就解释了为什么以及如何会使得更多的杠杆内容变为现实。
   全书共分为四个部分:第一部分从一个新的角度来评述传媒,分别阐述了传统产业、多媒体技术,并对无线电通讯与媒体公司的关系作了较深刻的探讨。第二部分讲述了新的经营模式:大量的旧模式正向着新的模式转型,例如传统纸本的书目出版物变成了电子版本出版;塞璐珞虽然是电影胶片的载体,但是数字化才是电影的未来;在线服务成为大众网络传媒的挑战等。第三部分用一种更普遍的方式讨论关于整个传媒产业的制胜因素,这将使前面关于传媒产业发展的部分更加充实。第四部分进行了实例验证,汇总了一系列针对现行商业实践具有特别的洞察力的例证,以支持前面的理论意义,并深刻阐述了媒体产业承担的挑战。
   本书目的在于描述21世纪媒体公司在转型过程中的成功及失败经验,向大众充分揭示媒体这一领域,并从一个商业管理者的角度深刻阐述了媒体产业的当前发展趋势。本书思维严密、语言生动、角度全面,并且图文并茂,是一本不可多得的好书,本书适合媒体从业人员、政府管理者以及相关专业学生参考。
  
  刘丽副教授
  (中国农业大学管理工程学院)
  Li Li, Associate Professor
  (School of Management, China Agricultural University)