五粮神系列策划案（三）神剑出鞘 惊天动地

    第一部分 策划的创意过程

    自2003年10月沈阳秋交会以来，特别是成功举办了“首届中国超高端白酒论坛”后，在业界确立了五粮神酒超高端白酒的形象和地位。同时，论坛活动在行业内引起了极大的关注并产生了极大反响。接着又于12月在北京“钓鱼台”国宾馆举办了“超越品质，无限境界”五粮神北京上市暨文化使者工程启动仪式。活动邀请了央视著名节目主持人王小丫主持并现场调教五粮神文化使者，使整个活动有声有色、有板有眼，特别是“文化使者”的推出，更是行业内的一大创新。

    目前，五粮神已在全国17个城市展开了动销，产品已经在各终端展示销售。为了进一步演绎五粮神超越的神文化，用经销商自身的影响实现招商的目的。此次春季糖酒会在成都，借助天时地利人和的有利时机，把此次活动作为“五粮神”实现2004年营销目标的坚实基础。

    第二部分 策划的论证过程

    天价五粮神产品的推出，在成功的解决了经销商的“买单”问题后（2003年10月在沈阳举办的《首届中国超高端白酒市场机会与营销论坛》），接着于2003年12月18日在北京钓鱼台国宾馆举办《五粮神北京上市新闻发布会暨文化使者工程启动仪式》，又创新的解决了终端和消费者的问题。在这些问题解决后，如何提升五粮神的品牌文化——超越的神文化？如何让经销商、终端、消费者对我们的品牌文化迅速接受、理解并广为传播呢？

    结合我们产品的特点，结合我们目标消费群体的实际情况，要培植他们对我们产品的忠诚度，传统的方式方法已经不能满足他们日益增长的精神文化的需要了，那么，怎么做才能达到这个效果，满足他们的需求呢？唯一的就是要将我们的产品做成他们的Logo！就是要潜移默化的引导他们的信仰！基调确立后，我们就考虑采用什么方式来运作它，我们的目标消费群体他们不缺钱、不缺名了，除了暂时无法实现为共产主义事业奋斗终生的理想外，他们的精神寄托在那里呢？宗教中的“神”就自然而然的成了他们现实生活中的Logo！我国的国情就是佛教的信徒众多，我们于是就拟在四川的佛教圣地（暂定在享有“天下第一禅院”美誉的昭觉寺）中恭迎一位得道高僧来为我们的产品开光，将我们的品牌文化和佛家的理念融为一体，因此我们的产品就顺理成章的成了他们的图腾了……

    于是，就有了《神剑出鞘 惊天动地——五粮神品牌文化演绎策划案》的出台……

    第三部分 策划的操作过程

    一、活动主题：

    神剑出鞘·惊天动地——五粮神“超越的神文化”的品牌文化演绎

    二、活动目的：

    1、 进一步演绎五粮神超越的神文化氛围；

    2、 扩大五粮神的感召力，增强经销商信心，推动招商、动销工作的开展。

    三、活动地点：欧莱特五楼

    四、活动时间： 3月18日下午15时

    五、活动内容：

    （一）筹备阶段：2月10日至3月15日

    ① 活动地点：（公司五楼）会场设计布置；

    ② 神剑的设计、制作（包括展示剑、馈赠的剑）；

    ③ 购买笔、墨、宣纸和一副10m长的白布；

    ④ 邀请书法家、五粮液酒厂领导到现场书写神字。......More↓↓↓