IT企业大走体育营销路线 借力进驻国际市场

    勿庸置疑，体育运动在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色。随着电视的普及和传播技术的进步，打破了体育比赛的时空局限性，大大地增强了体育对社会的影响力。

    而现阶段的IT竞争市场，价格牌逐渐失去了吸引力，概念牌打得支离破碎。大型体育赛事与IT产品的联姻，可谓正逢其时。

    明基、TOM搭乘欧锦赛

    再过4天，令亿万球迷激动不已、翘首以待的欧锦赛就要揭开帷幕。

    激动不已、翘首以待的不仅仅是球迷，还有那些赞助欧锦赛的商家们。此次，中国的明基、TOM也加入此列。

    年初，明基宣布作为全球九大官方赞助商之一，赞助今年6月在葡萄牙举行的2004年欧洲国家杯足球赛。明基董事长李焜耀向记者表示：“赞助金额以千万美元计。”随后的3至6月，明基在全国各地举行大型活动，同时配合央视的电视广告。

    5月17日，TOM在线宣告获得欧足联正式授权承建该官方唯一指定中文网站，同时，还将获得“2004年欧锦赛官方无线增值服务独家提供商”授权。

    “这也是首次由中国互联网企业在世界级体育赛事中获得横跨网络资讯与无线增值服务两大平台的官方授权。”王雷雷如此自我评价。虽然王没有透露具体费用，但两项首次授权绝对价值不菲。

    他们如此热衷投注欧锦赛，唯一的原因就是看中了巨大的回报效应。“今年欧洲杯预计可以吸引全球70亿人次的目光。”李焜耀用一句话说明了打动自己的原因。

    国内厂商的集体选择

    大打体育牌的绝对不止明基、TOM两家。

    从6月的欧洲杯足球赛，到8月的雅典奥运会，再到9月的F1上海站，在今年这样一个喧嚣的体育年里，中国企业界也在掀起一阵阵体育旋风。

    3月16日，中石化与国际汽联签约，正式取得F1大奖赛2004至2006年3年内中国站赛事冠名权，中石化每年要付给国际汽联管理公司2000多万美元，三年超过6000万美元。而此前中石化已经砸下2亿多人民币买下了中央电视台F1三年转播冠名。

    明基的同门兄弟宏碁则在2003年就开始成为FI霸主———法拉利(Ferrari)的电脑产品供应商。

    国内企业科健从去年8月赞助英超球队埃弗顿，并送李铁、李玮峰去该队踢球的运作成功后，今年7月，又将赞助在香港举行的英超利物浦队对香港队的比赛。

    移动运营商中联通，在中移动高举品牌大旗，避开价格战另辟蹊径的攻势下，也举着体育营销品牌的大旗冲了上去。以3000万元人民币的天价邀请姚明担任CDMA的形象大使，这标志着中联通借体育效应营销CDMA品牌的开始。

    3月26日，联想签约国际奥委会，成为国内企业首个奥运会全球赞助商，其全国性的奥运推广活动在五一期间已经全面启动，并将延续到8月的雅典奥运会。

    4月13日，海尔集团正式冠名澳大利亚墨尔本老虎篮球队，成为首家冠名国外体育俱乐部的国内企业，该队队长、世界级篮球明星安德鲁·盖茨应邀出任海尔电脑形象代言人。

    “这是中国优势品牌进行的新一轮战略决策，比品牌更换名称和标识更贴近国际惯例。”品牌专家卢泰宏如此评价上面这些企业的体育营销。

  ......More↓↓↓