三星：动感时尚的数字乐园

星株式会社是韩国三星集团的下属企业，成立于1969年，经过34年的发展，迄今已经成为韩国最大的电子企业。三星作为国际化的企业集团，在47个国家拥有89个分支机构，包括工厂、销售公司和办事处，共有员工64000人。现在的三星是具有奥运会全球赞助商身份的世界级品牌，其成功主要来自于三星在技术和营销方面所培养出来的核心竞争力。“除了妻儿以外改变一切”，这句为了消除三星以往形象的口号成为三星品牌策略的经典。

其实，三星的品牌策略用一个基本点、两个策略点和三个推动力就可以概括。

一个基本点：科技领先

三星所有产品的特性都显而易见，那就是集科技化、时尚化、数字化于一身，进而全面领导潮流和把握未来。这个基本点在三星得以深入贯彻后，使三星遥遥领先于对手。

一、 制造中国三星

本土化的速度，是基本点推进的前提和保证。目前，三星在中国建有22个合资工厂和1个研发中心，总投资近20亿美元。三星立志要成为中国的三星，能够融入中国社会，同时为中国带来最新的技术、最好的产品，最终为中国消费者创造价值。现在，三星的手机、背投彩电、显示器(包括超薄液晶显示器)、MP3播放器、对开门大冰箱等数字产品，其中国国内市场占有率均名列前茅。

在2002年中期，三星整合了彩电、显示器两大事业部成为电子影像显示器事业部，集中优势，为中国市场的品牌拓展打下了基础。2002年11月,三星在苏州工业园区投资建立了一个TFT-LCD模块工厂，主要生产14英寸和15英寸笔记本电脑的TFT-LCD显示器，以及15、17和19英寸的台式电脑显示器模块。三星还计划整合和完善组织结构，使产品生产与研发、销售之间的配合更加有效。作为市场投资结构多样化的一部分，三星将在北京、上海、广州建立完善的分销机构。

二、 前瞻发展目标

“三星的目的在于创造家庭高端数字化生活的未来，帮助中国消费者实现生活数字化。”三星负责人曾表示，“我们希望能把计算机、消费类电子产品和通信产品结合起来，让消费者能把三星公司和出色的未来技术联系在一起。”

三、凸显技术优势

据统计，三星去年所获得的专利数量名列全球第五，仅次于IBM、NEC、佳能和Micron公司，但领先于松下、索尼、日立、三菱电气和富士通。......More↓↓↓