二． 活动时间、地点和
目标 时间：2004年9月-12月
地点：沈阳地区
活动目标：通过本次市场推广，使小天鹅“智尚”系列中的XQB50-832G型洗衣机被更多
消费者所认知，提高本产品的
知名度,提高市场份额，扩大
销售量。
三． 企业背景分析
3．1 企业全称：江苏小天鹅集团有限公司
3．2 企业性质
江苏小天鹅集团有限公司是国有企业，随着公司的不断发展壮大，小天鹅集团在国内上海，无锡，武汉等地设立了分公司，国外同世界著名跨国公司德国西门子、日本松下、东芝、意大利梅洛尼、瑞士苏泰、美国惠尔浦、康氏公司等结成战略联盟，在日本、美国、德国、印尼、马来西亚等国建立了分公司。
3． 3 企业规模
江苏小天鹅集团有限公司拥有33个子公司，其中无锡小天鹅股份有限公司是国内最大的生产洗衣机的上市公司，是中国最著名的白色家电集团，跻身中国最大的百强企业行列，成为国内改革的先进典型，全国工业战线一面旗帜。在国外也拥有许多子公司。江泽民总书记曾两次视察小天鹅集团，并欣然题词：“立民族志气，创世界名牌”。
3． 4 企业经营范围
小天鹅集团1989年到2000年成功地进行了第一次创业。在以洗为主的经营方针指导下，团结拼搏，奋力开拓，取得骄人业绩。小天鹅洗衣机获全国唯一国优金奖，被评为中国名牌产品和国家免检产品，连续十几年市场占有率全国第一，销量、销售收入和利润连续四年全国第一。小天鹅一次性通过IS9001国际质量体系认证，全自动洗衣机15个品种通过CE（欧洲认证体系）和GS（德国认证体系）的国际安全认证，获得了国际市场通行证。空调、洗碗机、冰箱、干衣机等新一代新品不断增加，销量逐年递增，成为国内著名的白色家电集团。
从2001年开始，小天鹅集团全面实施十五发展计划，开始二次创业。在十五发展战略指引下，小天鹅集团形成新的发展思路：突出主业，加快培育和发展空调第二支柱产业；跳出主业，构筑发展新平台，形成家电、机械、外贸、零部件四大产业板块。小天鹅集团低成本扩张，资产重组在所有制和行业上实现重大突破，成为跨行业跨地区跨所有制的大型综合企业集团。小天鹅集团实行营销整合，形成有33个管理部、168个地市级办事处、3400个经销网点、1500多个服务网点的营销网络，销量销售收入屡创新高。小天鹅集团全面推进国际化发展战略，主动出击，同世界著名跨国公司德国西门子、日本松下、东芝、意大利梅洛尼、瑞士苏泰、美国惠尔浦、康氏公司等结成战略联盟，在日本、美国、德国、印尼、马来西亚等国建立了分公司，尽快融入全球经济大潮，小天鹅产品出口世界60多个国家和地区，2002年出口创汇1.8亿美元，创历史最高纪录。小天鹅集团努力从国内家电制造商向国际家电制造商转变，成为国内唯一生产波轮、滚筒、搅拌式洗衣机的全能企业，为外商设计制造的洗衣机运往世界各地，小天鹅集团正在走向世界。小天鹅集团物资......More↓↓↓
