青岛啤酒"倒戈事件"拉开序幕 燕啤青啤华南斗法

    最 近，燕京啤酒（000729）决定在全公司推行事业部制并率先成立华南事业部，统辖现有湖南和江西四厂以及在建的湖南长沙厂，市场范围集中于湖南、江西和广东三省。

    华南地区也是青岛啤酒（600600）当年“走出青岛”战略的第一步，而青岛啤酒华南部的大将严旭在啤酒业界素以善于开拓市场，手法凌厉著称。此番，燕京啤酒把开拓外埠市场的首站选在华南，一方面显示地理位置的重要和放手一搏的雄心，更是依靠了从青岛啤酒跳槽到燕京啤酒的销售骨干人员。

    消息人士向《证券市场周刊》表示，从青岛啤酒华南部倒戈到燕京啤酒的一共有45人，并且，青岛啤酒北方事业部也有一些人转投到燕京啤酒这里来，总共的人数约有90人。其中的核心人物是原青岛啤酒华南部的副总经理熊国香。

    青岛啤酒华南部“倒戈事件”

    “去年年底，青岛啤酒华南部40多个人主动找到我们董事长，表示愿意加盟燕京啤酒。”燕京啤酒的高层向《证券市场周刊》透露，“他们打来电话说想离开青岛啤酒，问燕京愿不愿意要。”

    对于骨干人员出走的原因，消息人士称，是这些人无法忍受青岛啤酒内部人事纷争的压力，并且对待遇不满才离开的。

    据了解，此次投靠燕京啤酒的青岛啤酒旧部，“大都是负责销售的人员，手中都有许多资源，而且掌握着青岛啤酒的销售手段、技法和网络。”

    燕京啤酒对这批人员也委以重任。“燕京啤酒华南事业部是以这些人为主，再加上一些燕京啤酒的人构成的，目的就是借助他们对华南地区销售的熟悉，做到有备而来。”燕京啤酒高层人士表示。

    处在事件旋涡中的青岛啤酒坦然承认了这件事情。青岛啤酒董事会秘书袁璐向《证券市场周刊》证实，华南部人员的调整确实存在，并且“对公司去年确实造成了一些影响”。但她断然否认有90人去往燕京啤酒。“华南事业部大约有25个人走了，北方事业部的人还没有定下来。”

    据了解，青岛啤酒华南事业部一共有100多人，即使只有25个人出走，对公司的影响亦可以想见。就连青岛啤酒总部的工作人员都抱怨：“最近，华南部进行了大规模的调整，现在华南部的好多人连我们都不认识，联系起来很不方便。”

    对于倒戈人员关于青岛啤酒内部矛盾的种种说法，袁璐一笑置之。她表示，这不过是一时的气话，青岛啤酒内部没有外界想象中的那么严重的问题。

    关于大批人员倒戈的原因，还有另外一个版本。“他们这些人是没有办法跟上企业前进的步伐。作为第一次创业时的‘功臣’，对于他们的离去，我本人肯定是感到有些伤心的，但这是必须的，企业人才的流动和优胜劣汰是很平常的事情。”青岛啤酒副总裁兼华南事业部总经理严旭告诉《证券市场周刊》。她表示，华南部正在进行二次创业，核心就是要向专业化、规范化和国际化进军。未来要在华南地区再次“提速”，加快发展。所以，“人员的流动是很平常的事情，我在这方面心态非常开放。”

    青岛啤酒内部对华南部的集体出走也有着不同的看法，某高层人士不满地说：“其实，公司对他们的照顾够好的了，给他们每一个人在深圳都购买了一套住房。”

    “我们会加大对华南市场的投资力度。”一贯低调的金志国曾经许下豪言。显然，今年的华南市场将燃起市场争夺的硝烟，而恰在此时，华南部集体出逃燕京，燕京啤酒华南事业部的随即成立无疑是对青岛啤酒无声的宣战。

    正面交锋在即

    严旭领导的青岛啤酒华南事业部要开始“二次创业”，燕京啤酒则成立华南事业部要在华南地区开拓出一片天。对于啤酒业界而言，华南地区一直是兵家必争之地，青岛啤酒和燕京啤酒在华南的争夺显然吹响了两大巨头正面交锋的号角。

    燕京啤酒董事长李福成介绍说，筹建中的华南事业部位于湖南长沙，事业部下设市场部、技术部、管理部和财务部，并且全权管理长沙华南燕京啤酒销售有限公司。而且，事业部全权负责辖区内市场规划与产品定价，下属工厂包材采购与技改过程中的......More↓↓↓