成本领先也是渠道的一种竞争力——观国美全球战略合作高峰会有感之二
2004/3/5  作者:黄江伟

     国美“牛”了,这是我在参加国美峰会时听到私下交流最多的一种声音。虽然国美在论坛中和颜悦色的探讨现在的厂商关系是一种“夫妻关系”,但许多厂家已经清楚国美已成为“正堂夫人”,能不能继续让厂家在众多“小妾”中从容来往,作为厂家不能不考虑一下“正堂夫人”的感受了。

     国美的出现似乎有一定的必然性,在厂商博奕中,变革促使着当局双方都在谋求更具优势的位置与话语权。国美是怎样变大的?我曾在《抠门的国美,渠道的榜样》一文中指出,国美的成功在于其由传统的利润率追求转变为对利润量的追求,一字之变便是企业整体战略的一次大胆突围。

     国美的成功同样是一种渠道成本领先的成果。

     国美的渠道使得厂家节约网络构建成本

     如果能够私下采访国内外的厂家,问哪位喜欢国美?答案可能是零。但为什么这么不令大家喜欢的国美身边还围绕着众多“俊男才子”?为什么如此有实力的中国家电企业不能够自建营销网络,摆脱渠道大佬的强势?

     会上国务院发展研究中心市场经济研究所所长陈淮就指出:“今天这么多厂家能给国美这么大面子,跑到这儿聚会,那是因为有客观需要。我们之所以现在讨论新型的合作关系,是因为大的背景变了。国美从1987年起步,那时商品短缺,做家电赚钱特快,但是到了1998年,情况发生了变化,家电从短缺走到过剩,市场主动权到了商家手里,谁打破了1999年9大彩电厂家联盟?就是渠道商。”

     也就是说,随着国美类似企业的逐步壮大,生产型企业发觉依靠规范的渠道网络比自己自建网络要节省成本,因为自己花大力气建设的网络在企业单品或系列产品中摊销的费用太高,而国美这样的平台可以承接众多商品的同台竞技。例如最近国美由家电延伸到IT产品,现在又进军到音像产品。

     由此看来国美目前存在与发展的合理性就是它的网络与平台具有一定的成本优势,虽然生产型企业还有不甘,但他们又必须面对。

     国美的渠道使得消费者节约采购成本

     陈淮在论坛中还指出“现在市场又变化了,既不是短缺时代“厂家说了算”的天下,也不是扩大内需那个阶段“商家把市场玩弄于股掌之上”的时候了,现在是“消费者说了算”的时候。实际上,厂商都在努力说服消费者,高端的是厂家负责说服,而面对中低端消费者,主要是国美这些商家做说服工作,比如种种......点击查阅全文......↓