国产手机:请把服务营销提上台阶
2004/2/10  作者:张德华

    现代消费人群越来越难以被品牌感动,也许国产手机品牌还算不上品牌。撇开品牌产品,就是面对低廉的大路货,也越来越挑剔,越来越精打细算,越来越难买到称心合意的用品。

产品同质化、营销战国化、品牌近似化,国产手机行业这三点给人的感觉最强。我们说入世以来,国内知名企业、非知名企业领悟最快的就是OEM,自己不会做的,OEM;自己做不好的,OEM;自己做成本高,OEM。只要有钱,有渠道,这对于善于冲锋陷阵、喜新厌旧的中国企业来说,真是在营销学堂中学到的最实用的一课。

于是我们看到搞内衣的做保健品,造音箱的去做酒,卖香烟的学着造汽车,层出不穷。就连一直埋头做微波炉的格兰仕摇身一变,卖空调送名表。至此,品牌大战、产品大战铺天盖地,企业品牌核心业务、核心产品记忆效应大打折扣,我们逐渐忘记了买......点击查阅全文......↓