品牌营销之我见
2004/2/28 来源:《市场周刊》 2004年第2期 作者:赵金发


  在新经济时代里,无形资产决定企业价值,新经济在向企业展示其无穷魅力的同时,也对企业提出了更高的要求。对于众多的传统企业来讲,认清形势才能更好地抓住机遇,迎接挑战。企业在什么行业并不重要,短期的收入也不重要,关键看它拥有的无形资产。 世界著名的安达信公司合伙人、美国经济学者巴瑞·利伯特同另外两位美国经济学家总结了20年有关的数据,进行了为期3年的系统研究,最近出版了《解读价值密码:成功企业是如何在新经济中创造财富的》一书,利伯特认为,新经济时代衡量企业是否会成功有四条标准:一是公司的资产体系,包括知识、无形资产、信息、软件系统等,用反映现代经济的模式来判断;二是看它是否敢于面对风险,不仅是金融、实物方面的风险,还要敢于面对无形资产的风险;三是运用了当代最先进的技术;四是企业的价值取向,不仅是有形的资产,也要看无形资产。
   新经济时代是一个创新时代。新经济发展的根本动力在于如何让人的聪明才智得到发挥,如何将知识转化为资本。新经济是新冲击。中国加入WTO后,将打破传统经济区域,而使所有企业都面对全球经济一体化的冲击。无形资产是新经济下企业生存的资产。新经济下顾客对品牌的忠诚度显得比任何时候都重要。因为你的竞争对手、你的用户不再局限于地区性的市场、商场,而是在全球。
  在一些发达国家,一些优秀企业的有形资产与无形资产的比例已达到1:2或1:3。拥有知名品牌的公司,企业的品牌价值已远远超过其年销售总额,如可口可乐麦当劳迪斯尼雀巢等均是如此。许多名牌由于市场覆盖面广,社会知名度高,因此给企业带来了巨大的经济效益。这些无形资产的经济价值要远大于其有形资产,其巨大的产权份量增强了企业发展的后劲,也是公司经济实力的体现。
  21世纪将是名牌争夺天下的世纪。在面向新世纪,进入"十五"计划期间,我国经济将与国际经济接轨,逐步融入国际市场,面临着更加激烈的竞争环境,进入了品牌竞争时代,市场开始向名牌靠拢。市场竞争是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争,诸要素的竞争最终要通过品牌竞争来实现。可以预言:21世纪将是名牌争夺天下的世纪。以名牌的经济实力为后盾来分割世界资源、......点击查阅全文......↓