品牌营销绽露新颜
2004/1/28 来源:《中国名牌》 2004年第1期

在21世纪刚刚开端三年的时候,我们已经能够预见到未来持续很久的场面:中国的商业生活注定一年更比一年的精彩,它基于全球财富对这里的热望、无国界品牌文化在这里的汇集,再有就是本土商界25年的累积:我们已经历许多,不论最深痛的成长坎坷磨练还是最现代的游戏规则体验。有关我们经历许多,2003就是很具典型性的一年。比如伊拉克战争,通过央视首次超长时段的现场直播,使人们高度关注了离我们很远的战火及另一个民族的苦难,一些中国企业也随之通过插播广告获得了空前的传播效率,尽管其中有个别像统一润滑油“多一些润滑,少一点磨擦”的优秀方案,但比起欧美大企业避免与战火、坏消息或血腥场面联系起来的品牌管理理念,毕竟我们的营销目的还是很年轻而单纯的;比如全人类首次遭遇的阴霾――非典,这一次灾难离我们的民族比战争近了许多,于是无数中外品牌站了出来,以卓越的企业公民责任与这个社会共度难关。而当旅游者罕至、外出者稀少,北京全聚德以半价烤鸭复苏生意时,麦当劳正依靠尽量缩短销售接触的服务竞赛、最先申请的多处露天营业区展现笑容,为稍显冷清的城市注入着活力元素;
  
  比如北京奥运会徽的发布,既让我们看到了奥运市场开发的一次营销圣典,也让我们看到了可口可乐如何一如既往的,将富含市场价值的两大标识――奥运会徽与Coca-cola并列起来,在第一时间印在了那百万金色饮料罐之上。如果说体育营销展现的是品牌智慧的话,那么奥运营销展现的就是品牌大智慧;比如在这个被称作是“品牌变脸”的年份中,我们看到了可口可乐新中文标识的纤韵,新联想国际化、新夏新的简洁、新洽洽的灵动、新明基的翩然,当然还有麦当劳将金色拱门下的消费天空命名为“我就喜欢”,新浪充满人文关怀的全新品牌口号“一切由你开始”,乃至奥康告别草根经济的“穿奥康,走四方”,进入“梦想是走出来的”的新境界。太多的品牌选择了这样一年,在中国市场上告别陈旧,绽露新颜;比如神舟五号载人航天的成功,向世界彰显了中国制造的卓而不群,伴随的还有一批中国制造的著名品牌以成熟的......点击查阅全文......↓