新天携10亿资本 低价策略"搅局"中国葡萄酒业

    葡萄酒可以像牛奶一样有利乐包，可以像开啤酒一样轻松打开瓶盖，甚至还可能出易拉罐……因为有了这些将葡萄酒拉下“神坛”的举动，新天酒业被称为中国葡萄酒业的“搅局者”。

    昨天，上海新天尼雅酒业有限公司董事长范震在京透露，新天对葡萄酒业的投入已有10亿元之巨。

    在正在进行中的中国国际时装周上，新天的葡萄酒每天都出现在时装秀的现场。通过最通俗的时髦，向最广泛的人群普及，最终解决中国葡萄酒消费量不足的问题。这对出身于时装界的范震来说，似乎是顺理成章的事。

    2002年，中国葡萄酒人均消费量约为0.35升，不足法国的20％。30万吨的年消费量不及啤酒的1％，相当于白酒的1／20，不及食用醋的1／4.中国葡萄酒目前的根本问题在于如何扩大市场。

    新天是真正的行动者。在大家都着力高端的时候，新天用低价策略“搅局”，努力让高高在上的红酒家常化。

    然而，这样还是红酒吗？这在国际葡萄酒市场已有注解。美国酒商竟然能将葡萄酒摆到看球的包厢里，在这种不可思议中，以美国为首的“新世界”葡萄酒国家在过去10年里悄无声息地抢占了以法国、意大利为首的“旧势力”市场份额的一半。