全球广告业新目标
2003/11/28 来源:《财经文摘》 2003年第11期


   AC尼尔森媒体研究机构日前表示,过去10年间,中国广告市场年均两位数增长,有望在2010年之前超过日本,成为仅次美国的全球第二大广告市场。台湾《商业周刊》刊文指出:随着上海、广州等市场日益成熟,全球广告业者开始把目标瞄准中国内陆市场
  十几年来中国经济发展突飞猛进,大都市和沿海区域繁华似锦,内陆地区也逐渐富裕起来,十亿人口悉数化身消费大众的梦想越来越接近事实,规模惊人的市场让络绎不绝的投资者都抱著热切的期待。
  根据《远东经济评论》新一期的报道,不论是中国本土厂商还是外商都开始把触角伸向偏远的中国内地,"西进"不仅为了抢先卡位,也为了争取实质的成长数字。就拿可口可乐公司来说,目前上海和北京人平均每年喝掉60瓶该公司的饮料,但占中国人口七成的农民平均只喝3瓶,可口可乐公司估计,如果五亿乡间民众每年在节庆时多喝2瓶饮料,一年就可多消费10亿瓶。
  就是这样的如意算盘吸引许多外资深入中国内陆。今年初,诺基亚在成都新设立了西区总部,Swatch也针对几个内陆大都市展开行销活动,成都、重庆、武汉都包括在内,诺基亚的中国区总经理吉尔斯表示:"市场正朝向西方前进。"
  中国内陆市场之所以逐渐受到企业青睐,部分因素是中国的市场已经逐渐成熟,最早吸引外商投资的上海、北京、广州,同业竞争过于激烈,因此像Swatch等公司便将目标市场转移到第二级城市,期望更大的空间,同时获取先发制人的优势。
  
  向上攀
  整体广告市场激增
  
  随着中国消费市场日趋成熟,企业对广告的需求也越发殷切,虽然中国的广告业仍属新兴市场,然而个人消费的大幅增加激发出这个市场的两位数的成长;1990年中国官方统计的全国工商广告支出只有3亿美元,而根据NMR的统计,到了2001年中国光是电视广告支出就达到95亿美元,去年这个数字更跳升为120亿美元相对于西方国家去年广告支出的大幅衰退,中国整体广告市场去年规模已经超越德国和英国总和,成为世界第三大,预计2010年以前就会超过日本,成为全球第二大广告市场。
  不过尽管有这样光明的远景,并不表示广告业者前进中国内陆发展就能够一帆风顺,他们面临复杂的媒体市场、迥异的各地区域文化,手法日趋精致的本土竞争者,还有国家审查的难题。
  以媒体环境而论,传立媒体北京分公司经理秦涛(音译)认为,中国是全世界最复杂的媒体市场,不但电视频道众多(超过3000个),而且由大小城镇所构成的市场就有好几百个,更别提1800多家广播台、1000多家报纸、7000份杂志,还有无数的网际网络入口网站,此外更有街头展示、手机短信、建物墙壁广告等各式各样宣传工具。
  外资广告业者还需面对的另一项挑战是来自中国本地业者的竞争。中国广告公司十几年来进步飞快,对于营销技巧和品牌形象的掌握越来越精准,因此对外资广告公司的压力也越来越大。
  
   往里靠
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