中国品牌国际化
2003/9/28 来源:《中国名牌》 2003年第9期 作者:曾朝晖


  
  据统计,全球500强企业中的绝大部分都已在中国开展业务,于是,国际品牌在中国这块土地上上演了一场接一场的市场争夺战,一开始,中国企业无实力参与,但这么多年来,作为尝试者、围观者也学到不少,使我们慢慢地改变自己,开始了解、认识、适应国际社会的市场经济游戏规则。
  
  战略全球化 战术本土化
  
  战略全球化是指企业应该具备国际眼光,深入了解国际市场,熟悉国际市场的游戏规则,并最终参与游戏规则的制定,将自身融入全球经济的大循环中。
  战术本土化是指企业在不同的国家面对不同的市场,应该采取符合当地民情风俗的具体方案。
  海尔开拓国际市场采取的是3个1/3的战略,即1/3的产品内销、1/3的产品国内生产、海外销售,1/3的产品海外生产、海外销售,正在朝着本土化经营方向发展,逐步实现生产、设计、销售的本土化。海尔在这方面的努力,使它能够不断为用户提供国际领先水平的产品,也为它的“全球定制”提供了可能--以58大门类、9200个规格品种为素材、再加上提供的20000多种基本功能模块,技术人员、经销商消费者可以在这个个性化平台上,有针对性的将“素材”和“佐料”进行升华组合,创造出独特的产品,从而满足全球用户的个性化需求。现在,海尔已在全世界102个国家建立了经销网,拥有了3万多个营销点,发达的营销网络可以为海尔在海外的用户提供完善的售后服务。如海尔在法国的一个经销商光服务电话就有4000多部。
  海尔现在在美国的营销中心设在纽约、设计中心设在洛杉矶、制造中心设在南卡罗莱那州。按照美国消费者的要求在洛杉矶进行设计,然后通过纽约直接向全美的销售网络和服务网络进行铺垫和控制,南卡州就随时制造出来随时运到全美各地,这种做法变成了一个美国本土化的海尔。
  
  商标国际化
  
  我国目前的大部分商标,都是采用汉字,这对于中国品牌走出国门极为不利。只有使用国际通用的语言,才不会造成传播上的障碍,汉字商标的国际化已经是一个必然的趋势。
  但是汉字商标的国际化并不是简单地将汉字翻译成外文,既要结合西方语言特点,又要准确表达品牌含义,简单的翻译往往使品牌面目全非。
  我国知名服装品牌雅戈尔的英文商标Youngor,来源于英文单词younger(更年青),它不是直接采用younger,因为younger是普通词汇,不属于于雅戈尔专有,而且可能遇到注册上的麻烦。于是雅戈尔稍作变动,采用Youngor,既表达雅戈尔服装能使你更加朝气蓬勃的内涵,又符合商标法的规定。
  
  经营全球化
  
  在我国多年来实施的“引进来”的战略中,大批国外企业进入中国,直接带动了中国经济的增长。同时,“走出去”的战略也成为越来越多中国企业的选择。近年来江苏省大胆地走出去,在世界一些发达国家、发达地区都有江苏的企业,有相当一部分......点击查阅全文......↓