品牌追随人气指数
2003/9/28 来源:《中国名牌》 2003年第9期 作者:李思韬


  
  7月末的北京,气温终于以41度创下了今年的新高,与之比肩的是两件同样火热的盛事——美国巨片《黑客帝国2重装上阵》的上映和西班牙皇家马德里足球队来工体献艺。在这两座重金搭建的舞台上,各品牌唱念坐打,演绎着盛夏酷暑中的营销大戏。
  
  《黑客帝国》之三星上阵
  
  在看到《黑客帝国》第一集上映之时在全球产生的轰动效应后,三星集团不惜一切代价获得了《黑客帝国》接下来两部续集的全球商业推广权,三星的调查结果显示,《黑客帝国2重装上阵》的预告片刚在网络上发行了72小时,便吸引了200多万人次的下载,观众的期望值一路攀高。在这场被三星誉为“天作合一”的合作案例中,三星电子借助影片搭建的营销平台,大规模增强了三星的品牌曝光率。其中最为抢眼的是以旗下产品SPH-N270手机取代诺基亚成为黑客的专用手机,使手机业的老大不得不转而赞助《终结者3》。同时这款手机还获准使用影片标志性的绿色通讯粒子流作为开机画面,屏幕保护程序也使用了影片中的多个经典镜头,并且以电影音乐片段作为铃声。虽然这款概念型手机暂时不会在中国市场销售,但是配合宣传攻势出品的彩信照相手机SGH-V280已经及时上市,按三星电子中国总部白家涛先生的话说,这款手机与喜好《黑客帝国》的观众的需求比较接近,可以预测会起到不错的宣传效果。
  
  除此之外,三星将分别在影片的首映式和录像带、DVD中推出贴片广告,以配合三星电子今年在北京、上海、广州等全国9大城市开展的三星系列产品展示、互动游戏及促销活动。三星电子还成为《黑客帝国》电脑游戏《进入黑客帝国》的全球官方通讯合作伙伴,其目的是顺水推舟的将两款游戏专用的MB2显示器推向市场。同时三星推出了包括世界最轻薄的液晶显示器在内的N系列显示器,其中采用黑色外形的版本,其设计灵感和卖点皆出自酷劲十足的黑客造型。
  对于此次赞助白先生认为,通常偶数年的各项体育赛事比较频繁,一向重视体育营销的三星为了弥补2003年的空白,早在去年就已经策划并实施了借助《黑客帝国》开辟娱乐营销的行动,此次三星获得的商业推广权的受惠产品包括了通讯类和视听类的尖端产品,它们可以借用片中元素进行宣传,并且可以在全球范围内的促销活动中使用相关形象。
  
  《黑客帝国》之通用烧钱
  
  在汽车与电影的合作史上,闪耀着福特宝马奔驰这些熠熠生辉的名字。从1962年第一部007电影《第七号情报员》到去年第20部《择日再死》,福特汽车先后16次陪同詹姆斯·邦德......点击查阅全文......↓