财富与品牌

    在工业经济时代,人们已经开始注意品牌给商品价值带来的增值,从那时候起,一些著名品牌,例如:“可口可乐”,“苹果”,“福特”等等,就已经给消费者留下了深刻的印象.当时代的列车驶入知识经济时代,人们越来越重视品牌这一无形资产给商品带来的价值增值.
    
    案例之一:“杭白菊”的品牌之争
    
    在人们的印象中,“杭白菊”顾名思义是杭州出产的白菊花.但是,事实上,真正的“杭白菊”的原产地并不是在杭州,而是在浙江桐乡.桐乡自古就是菊乡,所产的菊花被命为“杭白菊”,千百年来享有盛名.
    
    然而,近年来,在国内市场上,桐乡的杭白菊却屡受周边江苏,安徽等地冒牌的杭白菊的侵袭.桐乡当地知名的杭白菊企业春发杭白菊副总经理陈坤荣曾对羊城晚报的记者说,由于天气的原因,杭白菊的市场主要集中在华南.单是广州市场交易的杭白菊,一年大概为5000到6000吨.但是,在这些杭白菊中,正宗的桐乡杭白菊只占了10%,90%的所谓杭白菊来自安徽,江苏等地菊花,它们大部分都打上杭白菊的牌子.
    
    更糟糕的是,由于苏北菊的价格比较低,因此,一部分桐乡的企业冒着自己砸自己招牌的风险,从江苏等地采购原料菊,打上杭白菊的牌子出售.这不仅冲击了桐乡当地的杭白菊生产,还使得真正的桐乡杭白菊的声誉受到很大的影响.
    
    为了维护自己的品牌效益,在1999年8月国家出台<原产地域产品保护规定>后,桐乡人就开始积极申请原产地域产品保护.到了2002年11月8日,终于获得批准并且正式实施.桐乡市质检局副局长朱建平对羊城晚报的记者说,获得保护后,打上原产地域产品保护标志的杭白菊,必须在桐乡生产,而且采用的必须是桐乡的菊花.外地冒牌的企业或者个人,将受到法律的惩罚.
    
    为了保证杭白菊的品质,使用该商标的企业,必须向杭白菊管理委员会申请,并且由国家质量检查局批准.到2002年11月为止,已经有8家企业获得了批准.
    
    (资料来源:羊城晚报2002年11月18日财经新闻版<区域品牌戴上护身符>)
    
    从浙江桐乡的“杭白菊”保护自己品牌的故事,我们可以得到以下几个重要的启迪.
    
    第一.品牌是企业无形资产的重要组成部分
    
    毫无疑问,任何企业的品牌,不论是非常著名的品牌,还是知名度不太高的品牌,都是企业无形资产的组成部分.而企业的无形资产具有以下几个特点
    
    1．活劳动的结晶
    
    品牌这种无形资产一般是以文字、图像,数字和图纸等方式存在着，以知识形态表现自己。它不像有形固定资产本身有固定物质形态，但无形资产同样也是劳动者劳动的成果，是活劳动的结晶。
    
    随着社会的发展，科学技术的进步，在工业发达国家，劳动力的结构已发生明显变化。体力劳动者的比重下降，脑力劳动者的比重上升。如日本的科技人员、管理人员、生产工人的比例为1:1:1。更值得重视的是，在新产业中科技人员的比重逐渐增大。美国1981年电子行业有157万人，其中科技人员占25%，从事研究开发的人员占8%。随着科学技术的飞跃发展，脑力劳动者的比重将进一步增长.在2000年，美国制造业的职工将只占总人口的2%。劳动者的概论被赋予了新内容，不仅生产工人是劳动者，而且科技人员和管理人员也是劳动者。
    
    这些变化在中国越来越明显，自从人们承认科学技术是生产力后，脑力劳动者也成为劳动人民的一部分。脑力劳动者创造的劳动成果也是社会......More↓↓↓