他妈的,猫呢?——由一则笑话谈幽默广告
2003/6/9  作者:游昌乔


  一天和友人共进晚餐。席间友人讲了一则笑话:

美国人、法国人、中国人在吹牛自已国家的酒好。
  三个人谁也说服不了谁,于是决定找三只老鼠做实验。
  第一只老鼠喝下美国人的酒,当即晕倒。
  第二只老鼠喝下法国人的酒,手舞足蹈。
  第三只老鼠喝下中国人的酒,一言不发,飞快地跑了。
  于是美国人、法国人讥笑中国人:“你们中国的酒太差了,你看,老鼠喝完一点事都没有,跑得无影无踪了”
  正说着,第三只老鼠却跑了回来,手里高举着一把菜刀,气急败坏地大骂:
  “他妈的,猫呢?

友人说完,我等大笑。
  后来过了好几天,一想起这个笑话都忍俊不禁。转而想到,这难道不是一则非常好的烈酒广告么?就以“他妈的,猫呢”为主题,以这个故事情节为电视广告,以这个故事的画面作平面广告,肯定能让消费者会心一笑,在大同小异的酒类广告中,独树一帜,一领风骚。
  戴尔·卡耐基有一句名言:"快乐是有传染性的,而只有使别人快乐才能让自己快乐。"。幽默生活的润滑剂,具有简单而强大的穿透力,它将深层寓意包含在轻松、风趣、机智和戏谑中,使人们在哈哈大笑中不知不觉地接受对方观点,达到“润物细无声”的效果。同样,幽默广告以内庄而外谐的态度,使消费者完全放松对广告的本能的警惕和排斥,在兴奋、愉快的情绪体验中,产生深刻的印象,促进对广告及品牌形成良好态度。麦克哥伦·施皮曼研究机构曾对500则电视广告做过调查,表明逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力。邓肯1985年的研究表明,幽默可以吸引受众的注意、积极影响人们的态度。众所周知,在戛纳广告节影视广告的现场,获得掌声的广告大部分是幽默广告。
  原因很简单,现代人在生活的压力下,已经很累了。不要老是对着别人一天到晚紧绷着脸,要么枯燥说教,要么故作深沉,要么美女诱惑,不如让我们来点儿幽默,暗渡陈仓,曲径通幽。
  正如广告大师波迪斯所说:“巧妙运用幽默,就没有卖不出去的东西。” 作为一种喜闻乐见的广告形式,我们怎样才能创作出好的幽默广告,以达到独特的艺术效果?

幽默广告规则一:要针对合适的产品

“在某些领域内,消费者需要的是放心,而不是疯狂。”芝加哥奥美广告公司的经理如是说。
  在此我们分析一下周星驰所拍的几则幽默广告。
  1.“非常系列茶饮料”内心独白篇:广告片借用周星驰在《大话西游》中的经典名言“曾经有一段真挚的爱情放在我的面前,我没有珍惜,人生最痛苦的事莫过如此……”,只不过这一次周星驰的深情独白面对的不再是紫霞仙子,而是一罐饮料。当周星驰说出“我爱你”时,娃哈哈茶饮料像倾盆大雨般从天而降,覆盖了周星驰全身,一会儿,周星驰艰难地爬出来,贪婪的喝着娃哈哈茶饮料。
  2.娃哈哈龙井茶大侠篇:客官(冯小刚)跨进某茶馆大喝一声:“给沏杯茶!”,店小二(周星驰)遂麻利地端出七杯茶。客官发怒:我说的是 “沏”杯茶。于是店小二抛出娃哈哈龙井茶——“不用沏的茶”
  3.“步步高复读机”西天取经篇:在取经途中,唐僧深受不懂外语之苦,转而向孙悟空求救,:“悟空,已到西方,吾不懂外语,该如何是好?”于是乎,悟空使出七十二变,变出步步高复读机,“师傅莫慌,步步高学外语特别快,三天搞定。”悟空唱起《生命之杯》,唐僧也再次吟唱起“only you”,,最后竟然与悟空高歌“Let"s go”直奔......点击查阅全文......↓