幽默在国外广告中的妙用
2003/5/28 来源:《生活之友》 2003年第5期 作者:苏 江


  自卖自夸、自我吹嘘的幽默广告
  一家美容院挂了一块广告牌:“请不要同刚刚走出本院的女人调情,她或许就是你的外祖母。”如此离奇、夸张的自吹自擂,够玄乎吧?但是由于其中的幽默效果,没有让人反感,反而具有某种亲近感、人情味。举世闻名的西门子公司在做产品质量广告时只一句话:“本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。”
  寓含相关要求和规章制度的幽默广告
  这类幽默最常用在工作招聘的广告中,偶尔也出现于有些法规法纪的招牌上。某家美国报纸登了一则广告:“招聘女秘书:长相像妙龄少女,思考像成年男子,处事像成熟女士,工作起来像一头驴子。”这则广告妙就妙在通过比喻不动声色地将其招聘要求传达出来。
  委婉、含蓄加以皆诫的幽默广告
  有则交通广告如是:“阁下驾驶汽车时速不超过30公里,可欣赏本市美景;超过60公里,请到法庭作客;超过80公里,请光顾医院;上了100公里,祝您安息。”本广告以诙谐、风趣的方式,十分婉转地提醒人们应遵照时速规定及防止恶劣后果发生。
  借题发挥、独运匠心的幽默广告
  
  巴黎城郊有家饭馆虽有上等美味佳肴,前来就餐者却寥寥无几,老板为此伤透了脑筋。一次,著名指挥家斯托科夫斯基偶然来到这家饭馆就餐,老板大喜,遂用最好的服务和最低的收费款待他,指挥家饭后问道:“你为什么对我这样热情?”“我非常热爱音乐。”老板说:“为了音乐,我可以牺牲一切。欢迎您一日三次前来用餐。”斯托科夫斯基非常感动地走出饭馆,突然发现老板已不失时机地在橱窗里竖起了一块牌子,上面写着:“请每天来本餐厅与伟大的音乐家共进早、午、晚餐。”