开展品牌营销创建品牌银行
2003/5/28 来源:《企业经济》 2003年第5期 作者:杜向荣 刘瑞红


  现在全球已进入品牌国际化竞争时代,品牌已成为一种新的国际语言进入全世界的千家万户,国际品牌已超越民族文化的障碍,以其独到的品牌魅力,吸引着全球的眼球。特别是对于目前正向现代化和国际化迈进的中国银行业,面对的是全方位的竞争与挑战。在金融机构林立的今天,树立品牌意识,开展品牌营销,是银行塑造企业形象,带动金融产品销售的最有力的手段,更是其自信力与公信度的体现。
  
  一、商业银行开展品牌营销的必要性
  
  提起海尔联想同仁堂茅台等品牌,绝大多数消费者都能够想起这些品牌背后的企业以及企业的产品或服务,相比之下,金融服务或金融产品品牌的影响力就要小得多,尤其是对那些尚未掌握现代金融工具进行理财的消费者或用户而言,金融品牌还显得仍十分陌生。目前国内的商业银行推出的金融产品或服务近于雷同,形式、流程差别不大,各个商业银行一直没有独特的业务和与众不同的形象,更没有形成老百姓耳熟能详的驰名品牌,消费者很难知道哪家的产品或服务更适合自己。作为金融服务业,为满足客户的投资理财需求,也应当像一般流通服务企业一样,树立现代市场营销理念,开展品牌营销,才能赢得市场,赢得客户。
  
  1、品牌营销是应对外资银行挑战的重要手段
  按照我国银行业对外开放的时间表,从2001年12月11日中国正式加入世贸组织这一天起,就应放开外汇业务,取消对外资银行办理外汇业务的地域和客户限制,外资银行可以对中资企业和中国居民开办外汇业务。我国政府对外公布的各项承诺已经变为现实。进入2002年,外资银行已经开始迅速行动,美国花旗、香港汇丰、东南亚银行、厦门国际银行等四家外资银行的七家分行获准向包括中国国内居民和企业在内的各类客户开办外汇业务。还有多家外资银行正在积极向央行申请准入。不难看出,我国银行业对外开放速度要比预测的快。
  我们知道,发达国家的银行业历经几百年的发展以及在市场经济条件下的一贯运作,其资产规模、金融工具和服务手段的......点击查阅全文......↓