发展山东服装品牌的几点建议
2002/12/28 来源:投稿中心 作者:羽 佳


    山东省纺织行业“十五”规划中,明确提出:要以服装产业为龙头,发展壮大二十个产品档次高、质量好、出口创汇高的服装生产优势企业和企业集团;培植四大服装批发市场;争创四个中国名牌;认定六个中国驰名商标;建立六大服装工业城。“十五”规划的核心是以服装品牌为突破口,大力发展服装产业,以服装产业的发展促进山东由纺织大省向纺织强省的转变。
    围绕这一核心,山东建立了每季度召开一次调度会;建立服装产品链运作调度信息反馈制度;召开了争创中国名牌工作座谈会。连续动作说明,山东纺织工业办公室已下大力气在抓服装产业的发展。为了更快更好地发展山东的服装品牌,现结合山东服装产业的具体情况,
    提出发展山东服装品牌的几点建议。
  一、展现整体形象,以军团精神推动品牌的发展。
  
    当代服装业竞争的焦点,已从最初的劳动成本的比较,逐渐转向服装品牌的较量。优质品牌和文化的内涵价值,在服装市场的竞争中越来越占据主导地位。国外许多服装品牌的崛起或衰败已反复证明了这一点。他们的经验告诉我们,服装不仅是一种企业产品,而且是一种社会商品,既然是社会商品,那么商品的社会属性决定了其品牌和文化内涵成为该商品占领市场的重要组成。分析我省服装产业的特点,主要有:(1)龙头企业少,一般企业多;(2)著名品牌少,一般品牌多;(3)一般贸易少,加工贸易多。根据我省纺织行业的这一特点,建议山东服装产业在国内.国际的市场竞争中,以品牌为动力,努力展现整体形象,以军团精神推动山东服装产业的发展,进而带动整个纺织产业的发展。在发展中,集中优势力量,扶持壮大几个龙头企业,以龙头企业的发展带动周边,以众多小产业群进而形成全省的大产业群。其工作重点放在培植品牌,发展特色上。以品牌带动企业的发展,以品牌促进市场的占领。在扶持壮大龙头企业,形成众多产业群的过程中,注意资源的整合和品牌的整合。
    以潍坊为例。潍坊服装在国内比较著名的产品品牌有诸城的“新郎”,寿光的“仙霞”,潍城的“耶利娅”,另有服装一厂,服装二厂,服装三厂等众多中型或小型服装企业。大家在国内或国际市场竞争中,易各自为派,画地为牢,这样不但难以形成拳头优势,且易产生市场的无序竞争。为了促进潍坊服装产业的发展,建议潍坊服装产业进行品牌整合,统一以鸢都品牌命名。如鸢都-新郎,鸢都-仙霞,鸢都-耶利娅,这样,潍坊的其他服装企业也在这一统一品牌的旗帜下,共同发展。当然,为了保证产品质量和规范各企业的行为,可以由各服装企业共同出资,组建股份制的潍坊服装协会或商会,由协会或商会规范各服装企业的行为。由于共同利益的原因,大家在协会或商会的统一章程和规范下,自觉规范和互相监督各企业的行为,这样,就会形成集团优势。
    我省其他地市的服装行业也存在同样问题,解决这个问题的办法相同。则是先以地域产业进行组合,以地域品牌占领市场,在地域产业形成规模后,继而形成全省统一格局,这样,就会在全国乃至世界充分展现“鲁派服饰”的风采。
  二、挖掘人文资源,确立“鲁派服饰”的地位
    在服装设计方面,我省的服装设计整体水平较低,高级设计人才更是奇缺。目前,我省70%-80%的服装出口是定牌生产,大多数生产企业采用来料加工或定向加工,没有或缺少自己的品牌。要在短期内以自己的品牌出口有一定困难。由于我省服装名牌和具有服装名牌带动效应的出口龙头企业少,造成我省中高档服装缺乏国内.国际市场竞争力。因此,培养具有民族特色和齐鲁风格的设计人才至关重要。要采取请进来、走出去的办法,努力培养山东自己著名的服装设计人才。在人才培育上,要像广东、上海那样,舍得花钱。要在全省开展“创名牌,树名师,推名模”活动,通过活动,挖掘有培养前途的人材,进行职业和素质培养,从中选出佼佼者,送到国外继续进行培养,逐渐使其形成大师级的人物。
    山东具有深厚的文化沉淀,拥有悠久的人文资源和世界级的自然景观。一山一水一圣人,形象地概括了齐鲁文化的源远流长。打造民族品牌,打造文化品牌,突出山东地域特点和文化特性,充分挖掘山东的人文资源,是服装设计人员在服装设计时的基本思路。从春秋时的齐鲁故国,到今天强大的山东,几千年的文化积累和沉淀,是取之不尽、用之不竭的宝藏 。只要我们坚持进行挖掘,在挖掘基础上进行创新,充分利用服装这个载体,尽情展现齐鲁文化的神韵。就能为“鲁派......点击查阅全文......↓

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