征婚广告与媒体责任
2002/11/28 来源:《新闻记者》 2002年第11期 作者:周 茹


  “男,39岁,1.70米,本科,离异,自营公司年收入120万元以上,有私车和多处豪华高档商品房,经济基础雄厚,英俊儒雅,豁达开朗,有生活品位,觅有修养温柔贤惠的小姐。”一些“顶尖”人才的征婚广告频频露面。他们真那么优秀吗?
  婚介广告太离谱,是读者普遍的感受。①一直以来,征婚版块作为未婚男女的桥梁,发挥了很大的作用。但是大量夸大其辞的征婚广告的出现,破坏了征婚广告在受众心目中的形象。同时,征婚广告的组成要素——广告的真实性以及品位直接关系到媒体的舆论引导功能、法律责任、整体形象等众多“要害”问题。这些问题,值得我们关注和重视。
  
  1.征婚广告与舆论引导
  我们知道,在市场经济条件下,作为大众传播媒介,广告的主要功能是要抓住和吸引住消费受众的感官注意力。在这样的指导思想之下,征婚广告里面绝大多数都是“完美男女”,男的一般都是“英俊潇洒”,女的大多“端庄秀雅”,以绝对肯定的语气向大家保证,“找到我就找到了一生的幸福”!这倒也罢了,笔者注意到,在对大多数男性征婚者的介绍中,都会天花乱坠地提到此人家庭经济基础如何如何地好,试问,这是倡导怎样的一种婚姻观和价值观
  媒体对大众舆论具有引导功能,在社会转型时期更要保持一种前瞻性。在发展物质文明的同时,正确引导人们思考出现的社会问题就显得更为重要了。随着经济的发展,在我们的周围确实存在着金钱婚姻或者把金钱列为首要条件的现象,媒体应该有自己的姿态。
  2001年10月我国颁发的《公民道德建设实施纲要》中对新闻工作者提出了要求:大众传媒要宣传科学理论,传播先进文化,塑造美好心灵,宏扬社会正气,倡导科学精神,大力宣传和体现时代精神的道德行为和高尚品质,激励人们积极向上,追求真善美。媒体不仅在进行新闻报道时要实施《纲要》精神,在刊登广告时,同样也要时时牢记,认真贯彻。
  
  2.虚假征婚广告与媒体法律责任
  广告的刊登必须有一个前提:内容真实。“对广告真实性的要求,不仅是一种合乎逻辑的社会规范——没有人在接受广告信息时会愿意接受失实的信息,同时,这也是一种法律要求——我国《广告法》对广告的真实性有明确的规定。”②所谓虚假广告,也就是说对商品或服务做不真实宣传的广告。
  征婚广告,水分不少。这当然首先与婚姻介绍所有直接关系。虽然民政部门有过规定,凡到婚介所征婚者必须出具“四证”,即身份证、户口簿、离婚证和学历证。而婚介所在实际操作中却走了样,只要征婚者交钱,报名手续非常简单,大多数只要带去身份证和学历证明就可以了,有的什么证明都不需要。填写登记表也是随心所欲,想怎么填就怎么填,根本没有人去核实。③虚假征婚广告就是在这样的情况下“炮制”出来的,一旦在新闻媒体上刊登,形成传播辐射,极易产生误导,也会出现侵权行为:
  首先,虚假征婚广告侵犯了受众的知情权。
  受众在阅读广告信息的过程中,存在一个法律前提:广告信息是真实的。有人曾经开玩笑说,“金无足赤,人无完人”,但有两个地方可以找到“完人”,一是在悼词里,一是在征婚广告里。征婚广告或夸大其辞或无中生有,掩盖种种缺陷,这种不真实,对于受众构成欺骗。欺骗受众就是对受众知情权的侵害。
  其次,虚假征婚广告侵犯了受众的选择权。
  受众通过征婚广告寻找合适人选的过程,也就是选择的过程。我国《消费者权益保护法》规定:消费者在选择商品或者服务时,有权进行比较、鉴别和挑选。虚假的征婚广告由于提供的信息是夸大或虚假的,受众依据虚假信息进行选择,必然出现失误,这是有悖于消费者的真实意愿的。④征婚意味着选择,事关征婚者一辈子的幸福,怎可当成儿戏?
  再次,虚假征婚广告极有可能导致当事人触犯《婚姻法》的恶劣后果。
  新婚姻法明确禁止重婚、禁止有配偶者与他人同居。然而,有些不法之徒利用征婚登记的不规范,不顾自己已婚的事实,刊登征婚广告,欺骗他人感情,甚至走向犯罪的深渊,或是婚外非法同居,或是犯重婚罪。这样的实例已非个别。
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