Contents：一、银杏
饮料的市场前景
二、4P构建对行销的重要性
三、VI对饮料生产企业的意义
本草案以安徽区域市场中的合肥子市场为样板市场，虽不具备全局性，但有一定的代表性，仅供参考。
一、银杏饮料的市场前景
1、银杏饮料的市场属性
根据北京零点调查公司（著名专业调查机构）最新调查显示国内饮料市场主要种类及品牌如下：
产 品 种 类 品 牌 名 称
可 乐 类 可口可乐、百事可乐、非常可乐、汾煌可乐
汽 水 类 雪碧、七喜、健力宝、芬达、美年达
瓶装水类 乐百氏、农夫山泉、娃哈哈、雀巢、景田
即饮茶类 旭日升、康师傅、统一、纯上、找茶族
纯 奶 类 光明、伊利、雀巢、均瑶、乐百氏
即饮豆奶类 杨协成、维维
果（蔬）汁类 汇源、都乐、牵手、密雪儿、惠尔康、三得利
植物蛋白饮料 椰树、露露、隆氏
从上表可以看出银杏饮料的市场属性为：新夹缝市场，至于市场容量，则主要依靠商家正确引导消费者习性，提高产品整合竞争力来提升。
2、 银杏饮料市场的细分子市场。
依据消费者收入、喜好及银杏饮料应有的USP（独特的销售主张）如天然、养生滋补、润颜，可细分出以下细分子市场：
A﹒类子市场（收入较高阶层，崇尚自然健康）
这类市场的消费较高收入，有长期消费饮料的习性（宴会消费、家中自备招待及饮用，在超市等售卖点频繁购买），年龄层次在20-50岁之间，为主要子市场。
B﹒类子市场（有稳定收入的老人50-65岁）。
这类消费者渴望健康，相信珍稀植物银杏的养生功效，但没有频繁饮用饮料的习惯；容易混淆饮料与保健品的概念，产生模糊认同举措，应以礼品装出现或放弃。
C﹒类子市场（由对新产品有浓厚兴趣的消费者组成）。
这类消费者常常做出尝试性购买，注重产品包装、口味、色泽、价格及广告，超市铺货量等，属较理性的消费群，不做盲目重复购买，应予以足够重视。
二、 4P对银杏饮料行销的重要性。
1、 营销学的4P理论与整合营销。
由产品（Product）价格（price）分销（place）和促销（promotion）构成的营销4P理论实际上讲述的是什么产品以......More↓↓↓
