“双喜”作为皖 籍老牌葡萄酒，命运可谓跌宕起伏，现今“双喜”“古井”喜结良缘，产品内涵有所充实，但面对众多的竞争对手，雄关漫漫。作为安徽人，我有着“双喜”同样的感触，我们缺少名牌，我们应努力营造自己的名牌。以下赘言，旨在希望古井双喜少走曲折路，能够重温往昔繁华，以飨“双喜”、“古井”酒美。
（一）“双喜”市场失落原因的追溯
萧县葡萄酒的衰落并非偶然，曾几何时，“双喜”以物美价廉红遍大江南北，或自饮，或宴请，或馈赠。当时的客观市场状况，如竞争对手稀少，消费者品牌意识不强，购买力有限等；这种不健全的卖方市场环境才使用“双喜”红极一时。市场经济来监时，这种局面承随着大量实力派竞争对手的涌入而被打破。“王朝”的干红、干白以其高档次，商品味使国人大开眼界；望着鼓襄的腰包和日渐频繁的商务应酬，面对能彰显自己品味的美酒干红、干白们，消费者们开始理性地蠢蠢欲动，“王朝”拉开了国内中高档葡萄酒消费的惟幕并领风骚至今；令苦苦相追的“长城”、“张裕”、“楼兰”、“欢众”们痛并喘息着。长久的眼光去观察市场，去开发产品，去引导消费，去树建品牌，一个个令同行觉得标新立异的“王朝”举措，直逼得一批中小葡萄酒生产企业人仰马翻，这不幸中便有双喜的身影。如果把以前的“双喜”比做女人的话，我想绝对部分的消费者会评判她具内在美（口味醇正），不具外在美（包装粗糙，档次低廉），面对纷涌踏至的如花似玉的贤良大姑娘、小媳妇们，双喜怎能不痛失城池。
（二）关于产品策略
“古井”、“双喜”联姻后，凭借古井的实力，品牌效应及产品运作经验，加上“双喜”的优质原料，改良配方，穿上“绿色食品”的美丽外衣，按说能找回过去的感觉。可“古井”“双喜”仍在哀叹“回家太难”，其中的弊病究竟在哪？我们有理由相信新古井双喜葡萄酒的品质采优良，但亦能窥见其品牌动作中的不足：
1、“双喜”从品牌诞生之始，便给了人们一种低廉的品牌模糊印象，用这一品牌延伸至高中档产品可谓牵强附会，令人难以接纳。“双喜”品牌能否延用，取决于它现今客观的无形资产及品牌忠诚度；或摒弃，或保留将由上述因素决定，无需逆水行舟，勉为其难。
2、“双喜”品牌若要保留并提升品牌形象，必须先从丰富品牌内涵开始，即营造“双喜”的酒文化氛围，这方面包括质量、口感、色泽、包装、酒标及酒瓶设计、饮用方法等。如人头马香槟干邑的包装整体设计便可借鉴：气派不凡的包装盒配以磨砂质感酒瓶及黑色酒标，无不精美，凝重，更能彰显消费者层次，具有很强的消费煽情性。加上开创先河的产品品质手册，从气候、土壤、包装容器、贮藏条件及年限，原料栽植选用等各方面进行详尽阐述，让消费者如临其境，仿佛此瓶干邑美酒是专为自己倾心酿造而成。附刊简单的鸡尾酒调制配方介绍，更能令消费者情有独钟。这种酒文化的成功营造为创立品牌品味，合理进行广告诉求，增强品牌忠诚度全心尽力。“双喜”是一个称谓较传统的商标，亲和力较强,若要走中高档路线，其包装设计应遵循传统艺术理念，少用前卫设计概念。可仿效老上海广告之烟、酒标篇设计风格酒标（如老上海美女图案），采用古典美的民族丝绸包装（借鉴绍兴酒廿年沉酿），配以吉祥画面，随盒附产品品质手册，使人惊觉身边的“双喜”才是葡萄美酒流品质的典范。并馈赠制做精美的“夜光杯”（高档或礼品型配赠），使人自然联想到“葡萄美酒夜光杯”的名句，对树建“双喜至 品形象不无裨益。加外还需加强对“双喜”品牌中“喜”字概念及引中意的补充，如“久旱逢甘雨，他乡遇故知，洞房花烛夜，金榜题名时”等，可考虑将这些场景设计融入酒标或包装盒中，以图事画形式表达出来，“双喜”的品牌内涵应使用饮者感觉饮用此酒是喜兴的延续，再用“人生得意，销运魂双喜”为广告词，定能与量身定做的产品包装更加融合，倍添酒文化魅力。
（三）关于价格策略
既然“双喜”、“古井”已走上中高档路线，其相应产品的定价策略便需探讨，不外乎有以下几种方法：
1、 跟承受同类定价法：这种办法应选择品牌知名度及美誉度相差无几的同类产品，了解其价格定位，并做出模仿举措，跟踪定价。
2、 根据产品......More↓↓↓
