Internet之市场营销组合

    在实现“两个根本转变”的进程中，Internet市场营销无论是对企业集约化经营的进展，还是对社会主义市场经济的繁荣，都将起到十分重要的推动作用。本文拟就Internet市场营销的4P问题作一初步探讨。        
    Internet最初的应用是非赢利性的，近年来随着它的普及，其商业应用的比重日渐增大，因而Internet市场营销也日渐重要。由于Internet本身的独特性，其市场营销与传统的市场营销方式差异很大，但正是这些差异体现了Internet的优势。传统市场营销的精髓集中在4P(即 Product、Place、Price和Promotion)的应用；Internet市场营销同样也有4P的应用，即Product、Place、Partner和Promotion。我们将逐项比较两者间的差异。 

    一、Product(产品或服务)

    传统市场营销讲究的是根据顾客的需求来开发产品或服务，Internet市场营销却不一样。由于Internet是营销的手段，所以关键在于找出哪些产品或服务适合应用Internet进行营销。　
    首先，产品或服务的目标应与Internet用户一致。因为Internet所销售产品或服务的消费者首先是作为Internet的用户，他们的收入水平在中等以上，教育水平也是高于平均水平，他们喜欢创新，对新产品和技术产品情有独钟。如果在Internet销售的产品或服务也具有这些特征的话，那么成功的可能性就很大。
    除此之外，还应该考虑以下几个问题：
    产品或服务是否与计算机有关
    如果有关，那么Internet市场营销就很可能成功。例如，Internet上计算机软件的销售情况就很好。
    产品或服务在作出购买决策之前是否需要尝试或观察　
    如果是这样，那么这种产品或服务在Internet上销售成功的可能性不大。例如指甲油和蔬菜，在 Internet上顾客很难辨清指甲油不同色泽，而买菜时，顾客更愿意摸一摸才会放心购买。　
    但这个问题并非绝对。例如人们购买牛仔裤时都希望试穿一下，看看是否合身，而如果牛仔裤的规格、尺寸和颜色都很明确的话，顾客也可以在 Internet上直接订货。
    在购买决策前无须观察或尝试的产品或服务上，就适合用Internet进行市场营销，例如飞机票和电影票。　
    产品或服务的性质
    知识产权通常比有形产品更适合在Internet上进行营销；同样，无形服务(能通过Internet提供服务)也比有形服务(公司必须派员现场提供服务)更易于在Internet上销售。
    产品或服务是否属于高技术
    高技术的产品或服务更易于在Internet上进行市场营销。例如，Internet是寻呼机与移动电话等产品的理想销售渠道。
    产品或服务是否有国际性
    Internet是国际性的媒体，具有同样性质的产品或服务更容易成功。

    二、Place(Web网站的建议)

    传统市场营销中的Place指的是分销。而Internet本身就是个销售媒体，所以不存在选择的问题体；营销人员要注意的是Web网站的建设。在Internet上，有几十万个Web网站；对你的 Web网站而言，有些访问者可能只会访问一次，而更多的访问者可能根本就不会来。只有web网站非常吸引人，才会有大量的访问者，营销人员也才有可能把这些潜在的顾客变为真正的顾客。
    吸引顾客访问web网站的关键是提供他们所需要的产品或服务。除此之外，还要注意以下因素：
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