市场经济危情下的CEO备忘录
2002/7/17 来源:《数字财富》

全球经济处于不景气之中,窘境之下需要有远见的领导人,作为舵手的CEO们,有必要澄清以下5条在商界中流行的半假陈述。

  曾经辉煌一时的安然、安达信、环球电讯就这样突然之间覆灭了,这些商业灾难其实只是暗藏冰山的一角,这些故事告诉我们商业世界正处在十字路口上,市场经济面临危机。在此形势下,作为舵手的CEO们,有必要澄清以下5条在商界中流行的半假陈述。

  1、置身商界只是为了自己

  在经济学课上,老师传授着这样一种世界观,认为我们每个人专注于自我利益并力图使个人利益最大化。并告诉学生,"经济人"只有一个目标:更多。为了获得更多利益,每个人什么都愿意做。

  但并非每个人都是自始至终以自我利益为中心。在外部的物质利益之外存在着内在的道德感;在商业算计之外,还存在着判断。事实上,这才是真正的领导和可靠管理的实质--判断可计算的短期利益和根深蒂固的核心价值之差异的能力。

  因此问题在于,关于经济人的这半假陈述把不信任的楔子订进了社会。如果每个人置身商业仅仅是为了自己,那么商业也不会运转。在每个人需要实现个人利益的时候,每个人也因身处社会契约的环境而得以生存。

  2、公司的存在是为了股东价值最大化

  这就是分析师、媒体、股票交易商以业绩作为对公司及其CEO进行评价、指责和奖赏的惟一标准。

  人们过去常说公司的存在是为了服务于社会。毕竟这一点是当初订立契约的原因,也是废除契约的原因。我们过去认为公司既是一个经济组织也是一个社会机构,它的存在是为了保持股东之间的平衡,而不仅仅是为了股东狭窄的经济利益。

  然而,在1997年,美国商界做出重大转变。公司控制层的报告赋予CEO们一项新的优先权:股东价值最大化。归根结底,消费者可以是上帝,员工可以是公司最好的资产。但CEO惟一真实的职责是为股东利益服务。

  当然,这个咒语中有一半真理:股东的利益是重要的。资本市场需要运转,正因为如此股东因自己的投资要得到公平回报。但与这半假陈述相比,还有一个更大的真理:为了股东的利益而牺牲所有其他方面的利益是对商业和市场经济的损害。

  3、公司需要的CEO是英雄式的领袖CEO

  就是公司,是英雄般的领袖,独自对公司的整个业绩负责,是他创造股东价值,一手掌管企业成功之舵。

  这半假陈述的出现是因为CEO服务于股东的利益,股东们想获得不成比例的报酬。将这一观念变成实践,就是花费巨额奖金和额外的股票期权收买CEO。采取的手段就是利用商业媒体来炒作,使CEO成为名人。

  这是对真正的领导者与使公司运转的人们之间的关系的腐蚀,而这种关系的存在又是必需的。真正的领导常常比英雄更平静,是关于团队协作,关于采取长远观点,是集体性地谨慎地建设组织。CEO的工作是树立一个给别人以动力的榜样,而不是采取过激措施,然后自己吃独食。

  4、公司要"精瘦而刻薄"

  追求"烧杀抢掠"策略(创造股东价值的最快途径)的CEO们已经制造出"瘦骨嶙峋"且刻薄吝啬的公司。CEO们认为解雇大量工人是最明智的做法。

  当然,精瘦而刻薄与另一半真理具有同样大的诱惑力:信奉它,就会得到更低的......点击查阅全文......↓