特许经营（Franchise）是当今世界最流行的企业扩张和个人
创业的方式。它不仅适应社会化生产和现代消费的客观要来，并且以低
成本标准化的经营达到快速扩张业务范围，实现企业经营规模化。因此，特许经营正以其独特的营销方式，成功的经验，先进的管理理念成为我国未来最有影响力和赚钱的市场营销方式。
一、特许经营在我国的发展
特许经营指将许老将自己所拥有的商标（包括服务商标）、商号、产品、专利和专有技术、经营
模式等以特许经营合同的形式授予被特许者使用，被特许者按合同规定，在特许者统一的业务模式下从事经营活动，并向特许老支付相应的费用。我国从80年代开始。随着
经济体制改革的到来，企业拥有了一定的经营自主权。少数企业开始利用已有的品牌实现规模扩张，发展联营厂店。其中，典型的品牌联营有永久、凤凰、王府井百货大楼、狗不理包子铺等。这种用品牌联营扩张规模的方式，是我国特许经营的萌芽。
90年代初期和中期，国际著名的特许经营企业大举进入我国商界。
服装、餐饮业等特许经营的品牌开始为人们所熟知，如皮尔·卡丹、鳄鱼、佐丹奴、
苹果专卖店，肯德鸡、
麦当劳快餐店，富士、
柯达专营的彩扩店等。与此同时，国内的一些企业也开始追随特许经营展开
连锁加盟，其品牌有全聚德烤鸭店、华润连锁起市、联华超市等。由于缺乏特许经营方面的法律、法规，特许企业对品牌的认知度、标准
经营管理模式的理解缺乏认识，我国的特许经营仍处于探索期。
90年代后期，市场环境的变化特别是我国加入WTO的临近，许多企业开始对特许经营有了深刻的认识，在率先开展的特许经营实践中获得了丰厚的收益。特许经营在产品
促销、拓展服务贸易、保护
消费者权益、广开
就业渠道、发展个体经营等方面的作用，也引起政府的高度重视。1997年国内贸易部发布了《商业特许经营管理办法》。1998年成立了特许连锁经营协会。政府对特许经营活动的规范，推动了特许经营的发展。目前，特许经营涉及的行业遍及商品
零售业、餐饮业、修理业、
汽车服务、洗染业等。特许加盟合同管理、加盟手册、运营手册、标准经营模式，正在逐步成熟。
二、特许经营对我国经济的积极影响 中国特许经营的快速发展，对于第三产业的扩展提供了广阔的市场机会，将给我国社会经济
生活带来深远的影响。
科技进步、市场环境的变化，必然引起社会资源的重新调整。社会资源的诸多因素，必须按市场的要求涌向有辽阔市场远景、富有想象大
利润空间的行业。特许经营以其品牌优势、成功的经验和高超规范的营销......More↓↓↓
