“中日广告教育交流项目”成果巡礼

　　
　　中国广告教育交流项目
　　此项目是作为电通创立95周年的纪念活动而启动的一项社会公益事业。目的是协助中国广告界的人才培养，进而促进中日两国的文化交流，加深相互理解和友好关系。
　　在中国教育部的指导下，由设有广告学专业的北京大学、中国人民大学、北京广播学院、清华大学美术学院、复旦大学、上海大学等参加该项目。
　　该项目为期5年：从1996年至2001年。 由两项内容构成：电通广告讲座和电通留学研修制度。
　　
　　电通广告讲座
　　由电通活跃在广告第一线的广告人担任讲师，每年分别在以上六所大学面向广告及相关专业进行为期两周（10天）的讲座。各大学均将此讲座作为带有学分的正规授课科目纳入教学计划之中。
　　研修期间课程安排周密，主要研修内容是“何谓电通向客户提供的全方位沟通服务”，及日本的经济、文化、艺术与广告的密切关系。讲师还是由电通职员担任。
　　在日期间，研修教师不只在电通，还走访各媒体、企业、广告相关团体等，并在高千穗大学亚洲研究中心听取关于日本社会、经济的概况性课程。
　　另外，在个人研修期间，研修教师根据各自的专业，在创意、企业沟通、市场营销等相应部门进行专业强化研修。
　　
　　中方的高度评价
　　 中方六大学为了使中日广告教育交流项目结出丰硕成果密切协作。各校一致表示在共同参加中日广告教育交流项目的过程中，各校间的相互理解与协作关系取得了飞跃性的发展。
　　通过教师留学研修制度提高教师的专业水平，研修教师回国后向学生授课，电通职员直接面向学生进行电通广告讲座，这一系列的活动使各校广告学专业更加充实。中国设立的广告学专业的大学急剧增长，现已超过100个院校。今后关键要看其质量的发展，因此各大学都积极努力充实其教学内容。在此发展过程中，参加中日广告教育交流基础上的六所大学的广告学专业认知度提高，受到好评，企业将其作为广告研究基地及广告人才供给源寄予厚望。
　　对六所大学而言，中日广告教育交流项目成为与海外商界合作的成功典范。中方认为成功的理由是，此项目不是由日方单方策划实施，而是由中日双方以使项目取得丰硕成果为目的而共同策划实施的。
　　学生通过电通广告讲座得到了学习广告第一线实践知识的机会。听取电通广告讲座的2500名学员绝大多数现已毕业，肩负着中国广告界的重任，跻身于中国传媒界的最前线，活跃在广告公司、媒介、企业的广告部门、市场营销公司等的第一线。
　　
　　电通的收获
　　正如中国古贤所语“教学相长”，通过中日广告教育交流项目电通职员从中国学到了很多东西。
　　作为电通广告讲座讲师来华的电通职员表示，“要把自己从事的广告业务内容清晰地传达给中国学生，就必须整理思路，因此讲师的经历给了我们一个契机，去回顾、反思自己的工作，反而使自己学到了很多东西。另外，除了作为讲师获得了与充满学习热情的中国学生交流的珍贵体验以外，很多电通讲师都是第一次来到中国，来到北京和上海，与中国人的接触，使他们再看到有关中国及中日关系的报导时有一种特别的亲近感。在留学研修制度中担任讲师的电通职员也有同感。
　　（庄 皇）