大连锁遍全球(管理与营销新卖点)
2000/6/1 来源:健康与美容 作者:佚名


  
  新世纪全球美容美发化妆品业正面临新的挑战和机遇,此次会上许多厂商都表示要利用信息网络时代特点再创辉煌,而且要尽快使自己的企业达到科技化、规模化、规范化和国际化
  在规模化方面,走在前列的是来自欧洲的RIOLO综合美疗院,这家机构集合水疗、美容、美体、理疗、洗肺、足疗及氧疗等几十种保健技术,将现代科技和美容服务融于健康休闲之中,在欧洲成为许多美容保健机构的示范模式
  在连锁规模化方面,美国人在这次会上表现出超前性,其组团机构即以“Made in USA”大连锁概念赴会。其中洛杉矶的ABL公司、纽约的BARBARAS公司、加尼福利亚的蓝十字公司,迈阿密的第二概念机构等化妆品商都不失时机地在扩大全球连锁。
  尤其以美甲行业连锁势头最猛,像此次参会的美国Design Nail、美国Kiss Nail、法国Beauty Nail、美国TAMMY、英国ALIDA、美国UPTOWN和EUROPUCK MARRETING等美甲企业都在建立自己的国际美甲连锁经营网络。
  英国美容美发化妆品业在国际连锁动作上也不示弱,Amirose国际机构以去眼袋去斑为招牌发展连锁。Brodie and Stone公司推出男性护肤品邀请加盟、Denman公司用发梳用品闪亮登场。
  更为出众的是Fine Fragrances公司居然研发出SPF值高达60的防晒产品,以期在国际连锁市场占一席之地。
  法国香水业在国际连锁专卖店发展上更胜一筹,此番会上CHARRIER、CINDY、ESPACE、TELLME、GUEPARD、CAVALLINI、PAGE、UGO轮流上阵,向与会者展示其连锁优势,大有飘香全球之势。
  纵观各商家连锁经营之道,目前国际美容美发化妆品业的连锁经营方式有正规连锁(Regnlar Chain)、自由连锁(Voluntary)和特许连锁(Franchise)三种,从展会上可以看到,这三种连锁经营方式在美容美发化妆品界相互并存,法国Green Mama连锁机构在美国、俄罗斯、捷克、波兰、澳大利亚、菲律宾等国根据各地的特点,采取了灵活的连锁方式。
  值得注意的是国外连锁机构新推出的科技美容保健项目策划服务极其到位,如ARTEC连锁推广策划案从大到选址融资,小到门把选装都包罗万象和关照入微。这种国际化连锁连作对我国加入WTO后的消费者无疑是福音,国内消费者有望享受到国际水准的一流服务。而对厂商和美容美发店家肯定会加大竞争压力,当......点击查阅全文......↓