广告大师的小幽默
1990/9/28 来源:《青年文摘(红版)》 1990年第9期 作者:董 玲


  美国企业家戴维·奥格尔维是现代广告业之王,也是一个颇有影响的著作家,他经营着位居世界第六的广告代理跨国公司。他如何获得成功?从下面几则幽默、诙谐的妙语中,你或许会略有所悟。
  
  
  哪家公司会用这个人?
  
  他38岁,从大学辍学。曾当过厨师、推销员、外交官和农场主。他对市场学一无所知,从没写过广告稿。但是,年届38,他决心以广告业作为他的终身职业,而且表示愿以5000美元的年薪受雇于人。
  我怀疑是否会有公司雇佣他。
  然而,他果真得到伦敦一家公司的聘用。三年后,他成了一个世界著名的广告撰稿员,最后还创立了在世界上名列第十位的大广告公司。
  一家公司所具有的昂扬士气,往往会赋予它的人事政策以想象力和冲破陈规陋习的力量。
  (这是1971年3月5日戴·奥写给比尔·菲利浦斯的关于本人自传的短笺)
  
  长颈天鹅
  
  根据我的经验,广告创作部主任可以分为下列五类人:
  1.长于战略谋划,却拙于具体实施的人。
  2.不会制造恼人的纷乱,也不会创造辉煌的广告宣传运动的好管理者
  3.徒有虚名者。
  4.拥有杰出的个人才华,却是一个蹩脚的领导人
  5.长颈天鹅——集个人才华与领导才能于一身的人。
  现在,我们公开为全球每个分公司招聘一个“长颈天鹅”。应聘者可写信给我:法国蓬那斯86300多佛戴·维·奥格尔维戴维·奥格尔维(签名)
  
  俄国玩偶
  
  ——一次关于如何用人的谈话奥格尔维:当你从社会上为公司雇聘人员时,你的基本出发点是非常重要的。在一次董事会上,在每个董事面前放着一只俄国玩偶。
  我对他们说:“你们每人有一个,请将它们打开。”
  于是,他们都打开了。里面还有一个更小的玩偶,一个接一个打开,直到最小一只玩偶,再把最小一只玩偶打开,里面放着一张纸。我在纸上写了一段题词:
  “如果你总是雇聘比你矮的人,那么我们的公司最终就会变成一个矮子公司。如果相反,你总是雇聘比你高的人,我们就会成为一个巨人公司。”
  
  一件小事
  
  一次,一位有抱负打算成为高级副总裁的副总裁与戴维商量一些事。他带来了一张打印好的议事表,最后一项写的是“高级副总裁职位”。
  当最后还有两项事务未及讨论时,一件紧急事务迫使会谈中断,那位副总裁离开时忘带了那张议事表。戴维在这张纸上写了这样一段话将它送回那位副总裁。
  “我想我们已讨论了所有重要问题。”
  
  别出心裁
  
  1982年,戴维·奥格尔维应邀在印度孟买广告俱乐部作过一次讲话。有人曾问他:“奥格尔维先生,印度广告业从美国麦迪逊大街(美国广告业集中地)获取灵感,那么,麦迪逊大街的灵感之源是什么?
  回答:“别出心裁。”
  
  
  律己
  
  戴维经常注意别人的工作习惯,并往往为他人独特的工作方式所震动,以此......点击查阅全文......↓