非常时期,男女消费力大 PK
2009/5/8 来源:中国营销传播网 作者:王艳辉

    核心提示:观点一:女人的生意,没有不景气,观点二:经济不景气,那就做男人的生意吧,品牌行动大pk,

    面对经济不景气,来自《经济学人》杂志和4A广告公司的报告各执一词,一个说女人很重要,一个说男人更关键。企业到底是应该抓住女人还是抓住男人呢?我们不妨来一场男女消费力的大PK。

    经济的衰退已经成为任何人都无法躲避的现实。面对这种情况的加剧,全球消费者的消费习惯都在发生变化。尼尔森公司对全球11个最大经济体消费者行为的一项最新调查发现,在一个国家的经济陷入低迷后不久,消费者的活动会不断改变。这家研究机构的发现显示,全球消费者都迅速转向了低价品牌。如今,“消费极简主义”已经成为一种潮流,这对那些企业和品牌而言不啻是晴天霹雳,他们需要做的就是在一片低迷之中寻找到亮点。

    营销人曾经对品牌的目标群体进行多种维度的划分,或以地区为标准,或以年龄为区隔,或以职业为划分,而以性别作为标准则是最基本的,也是一个永远的主题。现在,面对经济不景气,来自《经济学人》杂志和4A广告公司的报告各执一词,一个说女人很重要,一个说男人更关键。企业到底是应该抓住女人还是抓住男人呢?我们不妨来一场男女消费力的大PK。

    观点一:女人的生意,没有不景气

    最近,享誉世界的《经济学人》杂志发表了一篇名为《Marketingtowomen:Hello,girls》的文章指出,在经济不景气之时女性市场显得更加重要,美国80%的消费都是由女性所贡献的。更有营销人士指出,女人的生意,没有不景气。

    女性会在一定程度上改变自己的消费方向,但有一点毋庸置疑的是她们不会因此放弃对美丽的追求,会努力用最经济的方式让自己的美丽、消费不受经济环境的影响。福布斯网站报道,女性无论何时都想让自己看上去较美丽,这使女性不会放弃购买某些产品。无论是化妆品,还是健身抑或是保健品都在她们的生活中不可或缺(图表一)。“这些女人说价格不是问题,”NPD(新产品开发)研究的副主席、美容专家KarenGrant说,“她们或许会少买东西少逛街,但她们不太会转向低价位的品牌。”KOTRA(韩国贸易投资振兴公司)2008年12月公布的《从年终购销动向看2009年全球消费趋势》报告也称,中国女性消费者在减少购买耐用消费品的同时,增加了化妆品方面的开支。实际上,2008年玫琳凯化妆品的销量增长50%,清妃化妆品的销量增长了30%。

    当然,不同年龄层的女性也有不同的消费能力。当前,在日本,针对40岁上下未婚女性推出的商品深受欢迎。这一年龄段的女性被称为“Around40”,东京韩国商务的相关人士说:“‘Around40’这些消费群体的购买力很强,因此,在全球经济不景气下,受到企业高度关注。”

    事实上,女性被众多企业所重视是由来已久的,而在当前的环境下,针对女性的营销显得更为重要。《经济学人......点击查阅全文......↓