达能清洗乐百氏员工背后:外资欲消灭民族品牌

    消灭或雪藏：民族品牌陷并购圈套？

    达能"清洗"乐百氏老员工背后的商业逻辑

    在资本全球化的背景下，外资并购在中国越来越活跃，而必将面对民族品牌何去何从的问题。更深层次的思考是，外资并购的最终目的到底是什么？是纯粹的投资收益，还是全球化的战略布局？如果是后者，那么民族品牌将不是并购过程中外资最为看重的，背后的渠道、市场占有率等因素才是外资所觊觎的资源，而民族品牌的雪藏甚至消失似乎是必然的。

    乐百氏再度成为焦点。

    这一次，并不是源于某种营销策略的成功。可以预计的亏损、大幅度的裁员……在淡出国人视线的良久后，已经被跨国公司达能收入旗下近7年的乐百氏此次亮相略显尴尬。

    于是，又绕不开那个始终热门的命题：外资并购。当我们试图以平常心去看待它的时候，却总是频生事端。现在的疑虑是，民族品牌在经历了外资并购之后，是愈发强大，还是日渐式微？

    达能之于乐百氏，给出了一个令人失望的答案。

    乐百氏危机

    此次乐百氏危机是被一家财经媒体率先报道出来的。据了解，2005年，乐百氏亏损就达1.57亿元，而2006年亏损也预计在1.5亿元左右。

    除了财政上的巨额亏损，乐百氏的人事也面临振荡，这场从2006年9月份开始的人事调整已经裁去了近30%的销售人员；在大区和分公司的中高层管理者中，老乐百氏人的比例从过去的70%锐减到20%；而在工厂方面，裁员的幅度高达40%，以供应华北和东北市场货源的唐山工厂为例，原本有2000多人，如今只剩下800多人。据说，裁员还会继续下去。

    不过，亏损和裁员只是表象。更加令人担心的是，作为一个独立的民族品牌，乐百氏正逐步丧失影响力和知名度。

    一个老乐百氏曾悲观地表示：“达能根本不想把乐百氏品牌做大。”他的依据是，乐百氏的牛奶、酸奶，早被公司上层有意无意地淡化，在达能大家庭中，酸奶的重点布局在“光明”和“蒙牛”这样的企业身上。此外，乐百氏茶饮料已经几乎从市场上销声匿迹，而桶装水业务也不断萎缩，已经接近盈亏点。

    另一方面，乐百氏品牌旗下的各个子品牌市场也在不断萎缩，而惟一花大价钱培养的品牌———脉

    动，却很难让消费者将其直接与乐百氏联系起来，“你还可以看看脉动饮料的包装瓶，消费者甚至看不出脉动与乐百氏的关系，‘乐百氏’的字样在包装瓶的右上角，也不明显。关键还是公司在产品推广时如何对待乐百氏这个品牌的问题。”这位老乐百氏人这样告诉媒体。

    如今的乐百氏落寞万分，不仅以何伯权为首的乐百氏五元老早早被达能出局，辛苦塑造的民族品牌也面临雪藏甚至消失的危机，然而这种发展态势是当初的决策者不曾预料的。

    2000年3月，达能收购乐百氏92%的股权，双方成立由达能控股的“乐百氏（广东）......More↓↓↓