快消品B2B,基因定生死未来
2017/8/23 


  虽然2017年上半年仍是B2B发展的“幸运”时期,因为还是有不少的B2B项目获得了融资。但是,上半年应也是消费品业B2B项目开始反思与逐渐走向理性,以及也是行业基本仍未找到可行的赢利模式的时期。

  快消品B2B发展已经四五年,其发展到现在,我们是否可以判断:快消品B2B并不是什么颠覆性创新物种,而应多是渠道中间层级的自我升级而已?

 

          快消品B2B,还能有多少突围?

  基于快消品业中间渠道的松散性、费用损耗、单向封闭,以及厂家是渠道的起始端仍难全面掌控市场,从而一些原来的渠道商,以及外来进入者,看到了渠道中间可能的发展机会,纷纷利用移动互联给商业带来的空间,启动了B2B电商项目。

  看似快消品的B2B内在并不复杂,但是,由于厂家基本没有参与,终端是被动参与与选择性参与。所以,B2B到现在为止,渠道两头并不积极与融合,使B2B仍基本是中间层级所发生的一些变化。作为软信观点,我半年前曾经写过一篇《品牌商为什么不愿意用B2B平台》的文章,为什么写这个,是因为当时看到快消品B2B与当时特别火的工业品大宗交易B2B等的明显不同。后面又有业内朋友在进行市场调研后,于近期(也就是近半年后),又同样写了一篇厂家为什么不愿意与B2B商合作,以及一篇终端店也不太愿意与B2B商固定长期合作的共两篇文章。从这些看来,虽然快消品B2B通过市场不断的试错与洗礼,越来越有了一些清晰的认识。

 

          快消品B2B,与工业与原料类B2B不同

  细数那些红火、资本也极愿意亲近的B2B们,大家都乐意说是以“找”字开头的那些2B电商。而他们正是以工业品、原材料等为主,如找钢网、找塑料、金银岛、中农网等等。他们为什么能够得到市场与资本的青睐?我们看到,这些新型B2B商们,原来就是在整条垂直价值链上,但原来由于信息不对称、交易繁杂与不便利、体量又比较大从而交易额较大,这样,有需求、有流水、有大量资金往来,虽然运营成本高,但也能有所毛利(如钢铁类的前两家据说都已经在2016年实现了盈利),商业模式得到印证,赢利模式已基本跑通,从而不断的得到支持。

  并且,由于这些都是行业原来就是巨头的头部企业所开创,或者原来就是在做中间撮合的,所以,移动互联解决了他们的一些痛点:主要在信息、商务方面,从中间节约了时间与成本费用,提高了效率。所以,整个行业或板块,也不太可能存在多家来竞争,这样,在商业模式得到印证的同时,还进行了竞争规避,实现了可持续发展的可能。

而快消品B2B可以说有相当的不同。一是都是小宗生意,一个店一个月几百元或几千元的送货量,只有积聚几千上万甚至各地开分公司才能做到一定体量,二是基本都是低毛利生意,所以行业流传说法就是大品牌带货小品牌赚利润,而品牌商现在基本没主动或积极去与B2B电商合作,就代表没有品牌溢价,毛利极低,并且都是辛苦钱;三是高附加值工作少,基本就是送货收钱,下订单这样的稍高附加值的工作,铺完货后的动销工作,其实能力都极有待提升,四是稍高附加值的服务也不多,给厂家出新品上市方案产品促销方案推广传播,服务消费者,这些服务都不足或最终都较难以实施。

  即使行业内有从业者所说的未来的大数据服务,这也是不可推测的将来,大数据的极力推崇与实践者阿里某副总裁都说这中间有非常多的坑以及成功的不可预计。还有,B2B电商的app、送货配送、各种服务也都很难与竞争对手形成规避能力,最终只能低价低价再低价抢市场……另外,还有一些观点,希望自己能做成像京东一样的全国性线上市场,来打破原来的区域隔离,从而来丰满B端电商的购买与交易,其......点击查阅全文......↓