线下体验,内容生态的重要一环
2016/8/12 来源:赛立信通信研究部 作者:黄适时

    核心提示:面对开放式的激烈竞争,差异化的内容服务将会成为各大运营商业务的重要部分,而线下推广是促成内容生态的重要一环,可以成为切入互联网业务的入口,各大运营商应当积极迈出这第一步。


近年来,国内各大互联网厂商逐渐开始关注线下渠道推广,而建设线下体验店成为了最流行的做法。其中,基于产品的特点,国内手机电视终端厂商对O2O最为热衷,如小米、华为、魅族、乐视等均已设有产品线下体验店,而近来,电商们亦不满足于互联网线上,纷纷紧随其后,加入体验店大军。

线下体验是新的突破也是无奈之举

从当前手机、电商等各行业的竞争格局来看,线上市场早已是血海一片,同质化竞争日益严重,现在的产品越来越难卖,大家都在比配置、比价格。而且很多时候,线上渠道产品销售往往也不具备以前所倚重的相对于线下厂商的价格优势。笔者留意到,国美电器就经常在宣传上刻意利用苏宁、京东等官网价格和自己的线下产品价格给用户做比算,以突显自身的价格优势,这类举动无疑是火上浇油,进一步挤压线上的市场份额。

由此,决定建设线下实体店,各大厂商至少有以下两点考虑:

1、建设实体店,是为了以后的线下销售宣传和部署,有利于抢占线下蓝海,形成线上线下环闭。

2、为了寻求利润,各大厂商的产品线正呈逐渐扩大的趋势(如小米),消费者对于线下体验的需求也越来越强烈。

建设线下实体店正在成为一股热潮,但对于电信行业而言,实体店似乎并不是一个新鲜玩意儿,各大运营商在全国各......点击查阅全文......↓