回归传统,做潮流的掘墓人
2016/3/7  作者:唐江华

  现在各种大改变、互联网+呼啸而来,如果不是跟这些沾上边,就会显得非常落伍,落伍得你都不好意思告诉别人你到底是干什么的?

  其实,我们就是一卖酒的,没有马云和马化腾那么高大上。马云和马化腾做的是平台,我们就是他们那平台上众多的小商家而已,是运转他们这个巨大平台链条上的一个小节点而已,真的没有可比性。所以,你每天总是跟马云比或唯马云马首是瞻你不是被气死也会被马云语录呛死。

  白酒行业自进入拐点以来,行业的形势一下子变得风声鹤唳,日子过得紧巴巴的。在这种状况下求改变、求创新也是行业和各白酒企业本能的反应,以变应变嘛。国家层面现在也在提大众创业,万众创新,也在说转型、说创新。我只是奇怪,行业仍然未能改变跟风的陋习,形势发生了改变,本来应该是万众创新,却变成了万众跟随,只要哪家企业的创新有了丁点成效,这家企业的创新就成了行业的创新,每个企业都会跟进,创新很快就成了消费者的审美疲劳,行业又一次陷入僵局。江小白出来了,就有了泸小二、德山小秘、沱牌的沱小六等一大堆企业推出的潮流小酒;歪脖子郎酒畅销了,就是五粮液这样的大佬也不忘推出五粮液歪嘴郎来进行跟进;进入高考季,朋友圈都是白酒行业的“爱心送考”赞助活动,充满爱心的白酒企业刷爆了朋友圈。从以前的信息不对称,消费者需要通过广告来告获知企业的活动开展到现在信息过于过剩,消费者需要屏蔽广告以免信息过多污染自己的眼睛和耳朵,移动互联在给我们带来方便的同时,也让我们患上了手机依赖症。

  电商的盛行让酒企也跟着患上了电商综合症,触电的急迫心情时刻烧烤着酒企。按说,新技术的诞生应该是我们服务的,整个看下来,新技术似乎奴役了我们,我们是被新技术、新潮流胁裹着前行,没了自己的思想和灵魂,真的让人伤心。问题是加入了这么多的新技术、引入了这么多的互联网+,我们的酒卖得怎么样了?我们的行业复苏了吗?今年出了一个词叫“弱复苏”,有多少酒企闻到了“弱复苏”的味道?或正在进行着“弱复苏”?上市酒企的三季报已经出来了,除了茅台稍微抢眼一点,其它的不是下降就是微增,这还是优质资产,行业的排头兵,绝大多数的酒企可能连“弱复苏”的味道都没闻到。

  我天生不是一个悲观派,但我也没乐观到脱离现实进入魔幻状态。我们这些卖酒的还是脚踏实地好些,创新的东西当然要搞、新技术当然不能排斥,能为我所用为什么不用呢?但是要认清自己的现状、认清自己赖以生存和吃饭的真家伙到底是什么?最怕的就是顾此失彼,捡了芝麻丢了西瓜;拥抱了互联网,就把传统卖酒的优秀招式都予以抛弃,美其名曰彻底转型。三星之所以未能超越苹果,是因为三星始终未能像苹果那样形成自己的“果粉”;小米最有可能挑战苹果成功,盖因为小米的“米粉”群体一旦超越“果粉”,挑战的梦想就能成为现实;白酒行业率先走......点击查阅全文......↓