“小陈陈”远水不解近渴
2014/6/23  作者:彭旭知

  前段时间写了一篇题为《小陈陈有机会像爽歪歪一样成功》,主要从品牌顶层设计的角度对小陈陈做了一些正面的评论,可能是借助了娃哈哈或者其公关传播机构的推动,新浪、网易等各大媒体都进行转载,也算是成功的为小陈陈做了一回代言人。当然,我并不后悔为大家做这次推荐,一来陈皮和酸梅确实能给我非常健康的感觉,相比碳酸饮料,相比茶饮料,甚至相比果蔬这些类型的饮料,这种产品更符合这个时代对于健康的需求,特别是对于天气炎热的南方;另外,娃哈哈也是国内少有能够跟国际品牌抗衡的快消企业,宗老先生的奋斗故事更是打动人心;另外,看了京东商城消费者对于小陈陈的评论,好评率高达95%,为它做推荐,也不损我超级旭的形象。说实话,第一次看到小陈陈的广告,我就忍不住跑到了楼下的便利店看看有没有,希望早一点尝一尝小陈陈的味道!

  小陈陈只能网购吗

  然而,这个小小的欲望,我至今还没有如愿。带着这样的疑惑,我又重新了解了一下小陈陈。注意到了一篇类似新闻通稿《娃哈哈 “小陈陈”个性饮品开创网购时代营销新模式》。突然有点恍然大悟的感觉。我原本以为小陈陈所谓的新模式,只是在品牌命名及包装风格、以及营销方法上与互联网接轨。而现在,我似乎发现小陈陈的这次突破比我想象中的要大。因为我留意了每一个我去过的大小超市,包括华润、好又多、大润发等,便利店全家、7-11等,均没有发现小陈陈的踪影。我百度了一下,在阜阳师范学院吧里面,有位网名叫做“Devout呼啦啦”的同学发了一个帖子,似乎也在证实我的猜测,这是帖子原文“我就想买瓶小陈陈看什么味道,学校超市没有,大润发没有,好多超市都木有”。是不是小陈陈的铺货还没有到达广州,还是小陈陈真的只能网购吗?

  千万个理由用电商

  对于小陈陈这次重用电商,应该来说是顺应整个互联网的大潮流。引用前段时间辰智咨询发布的《中国四大城市群消费者网购行为趋势研究报告》中的一些结论,去年中国家庭从电商渠道购买快速消费品的比例达到30%,比2010年增长了18%。在北上广等一线城市,这一数字甚至高达46%。2013年电商渠道约有38%的......点击查阅全文......↓