企业怎么样展示自己的产品亮点
2014/1/26 来源:价值中国 作者:田大超

    不管做什么事情,总会有个主题,然后围绕这个主题开始一系列的活动。企业产品也是同样的道理,总有几款主打的明星产品,凸显出企业独特的亮点。就放佛明星一样,每个人都表现出各自独有的一面,让米粉们为之着迷。企业怎么更好的展示自己的主打产品亮点呢?

    所谓“明星产品”正是寓意企业的某个产品,也能像明星那样具备与众不同的优势,千呼万唤,通过强势的号召力和影响力,使消费者对其产生最强记忆和忠诚拥护,进而成为品牌的第一代名词,最终带动整个品牌的兴盛长存。

    那么,e良师益友网小编整理,明星产品都具有哪些特征呢?

    1、能够凸显一个企业的创造力。创新是企业发展的根本动力,只有不断推陈出新,使自己区隔于同质化的领域,才能顺应千变万化的市场需求,所以企业的明星产品,当然是最能体现企业创造力的产品,闪耀着与众不同的光芒,虏获消费者的心。

    2、能够获得多数人的喜爱。在以买方市场为主导的商业格局面前,越来越多的企业认识到,要回归市场,从最初的品牌定位到中期的产品研发、生产、投入市场,直至后期的促销推广,一切以消费者为中心,尊重消费者意愿,以满足消费者需求为第一要义。所以,既然是一款以“明星”定位的产品,能够获得大部分人的喜爱是情理之中。

    3、能够维持长久的产品生命力。短期爆红,之后销声匿迹的明星不计其数,大浪淘沙,对手强大,后生可畏,竞争无处不在。如若无法保持自身的核心优势,并不断发扬壮大,只能走上很快过气的黯然销魂路。明星产品亦是如此,如果没有与时俱进的新品上市,没有别开生面的整合传播,谈何产品生命力?谈何引领品牌策划以及发展?

    经典案例三星明星产品GalaxySIII。市场研究公司Strategy Analytics数据显示,三星Galaxy SIII在2012年第三季度的销量超过苹果iPhone4S,二者分别为1800万部和1620万部。这是近年来iPhpne首次被对手单款手机在销量上超越。表明其深受消费者喜欢,与竞争对手相比,人性化功能丰富是Galaxy SIII的优势所在,也体现了三星的创造力。如:用户可以通过画中画功能在多任务运行状态下实现小窗口视频播放,并支持动态视频预览;得益于Smart Stay屏幕智能休眠技术,用户不需要设置背光超时关闭的时间,使用的过程中屏幕背光保持常亮,而闲置状态下则自动关闭背光以节省电量;通过Direct Call体感拨号功能,用户可以在短信界面上直接呼叫发件人,无需手动查找电话簿。而在产品推广促销上,Galaxy SIII也不遗余力,在中关村在线、天极网等通讯产品知名网站上大幅介绍产品特点,推出限时促销活动。另外,三星也不满足于Galaxy SIII目前取得的骄人成绩,仍在酝酿推出性能更高的Galaxy系列新品。

    那如何打造明星产品呢?总结起来,有以下步骤:

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