众里寻他千百度,募然回首,茶源竟在雅安处
2013/9/9 来源:赛立信竞争情报网 作者:赛立信竞争情报事业部 李文俊

    核心提示:雅安地震后,广药王老吉在救灾过程中,利用自身所具备的扩展功能以及强大的信息搜集和信息运用能力对当地进行调研。发现雅安正是王老吉在西部地区最好的生产基地。王老吉共投资3亿元,用于在雅安建设王老吉生产基地,达到企业自身发展目标、产生良好的品牌效应外,还对灾后重建、灾区百姓就业等发挥重大作用,从而赢得政府和社会的大力支持。

众里寻他千百度,募然回首,茶源竟在雅安处

——王老吉在雅安设厂的解读

赛立信竞争情报事业部  李文俊

在所有自然灾害中,地震对于灾区自然环境与社会环境的破坏会是最严重的。山川崩裂,房屋倒塌,道路阻断,伤害频发,家破人亡,面目全非。灾后恢复的关键在于资源的重整和再生。在现代社会中,各种资源的流动和再生都不是“随机”的,它们借助某些资源渠道(指对资源的流动和流量调节作用的制度、组织、社会网络等)。值得注意的是,在灾后恢复这种非常规情景下,常规情境下的资源渠道需要立即进行某些调整。发生在今年4月20日的这一场地震,就把“雅安”和“王老吉”这两个本来互不相干的名字联系到了一起。

广药王老吉的决策层原来可能并没有听说过“雅安”这个地名,但在救灾过程中,决策层不放过身边点点滴滴的信息,对当地进行过调研。结果这些信息令他们欣喜:他们正在苦苦寻觅的西部地区生产基地,正好就是雅安这样的地区:雅安不仅是世界茶文化、茶文明的发源地,更是有着得天独厚的自然资源,尤其是丰富的水资源和优良的水质;而且,因为灾后重建的形势需要,在雅安建设生产基地,除能达到企业自身发展目标、产生良好的品牌效应外,还因为能对灾后重建、灾区百姓就业等发挥重大作用,从而赢得政府和社会的大力支持。于是乎,在短短几天内,一项多赢的决策应运而生。4月28日,雅安市市长陈越良与王老吉大健康董事长吴长海共同签订框架协议书,王老吉共投资3亿元,用于在雅安建设王老吉生产基地,这是雅安地震灾后首个灾后重建重大核心示范项目,四川省投资促进局、四川省人民政府驻广州办事处等部门都为促成此项目做了大量前期工作。

一直以来社会民间的各种救灾力量随着时间的推移,在进入灾后恢复阶段后,大部分都由于无力存续而解散了,但王老吉利用自身所具备的扩展功能以及强大的信息搜集和信息运用能力,在持续不断地参与灾后重建的同时,还让企业的发展赢得了先机。据王老吉负责人称:雅安生产基地将成为王老吉重点推进的建设项目,预计基地年产值将超过10亿元,未来将成为辐射西南市场的重要生产基地,也将打造成为全......点击查阅全文......↓