本土标杆企业市场运作全案
2012/9/10  作者:陈海超 赵子龙

  当乔布斯挥挥iphone告别了世界,移动电话进入了后苹果时代。“小米”一出手: “CPU主频、机身内存、屏幕材质、像素”等硬件配置秒杀了iphone在内的几乎所有市面上的智能机,更要命的是2000元以内价钱!一鸣惊人的小米,是如何深水搅局的呢?

  在“用户指令”的手机市场,iPhone是计算机与随身娱乐的苹果式体现,再次展现了苹果卓越的创新能力,发挥了手机最佳3C融合平台的特点,并为苹果打开了数十亿用户计的巨大利基市场。苹果一阵风将诺基亚、摩托、三星等传统豪门的辉煌刮的七零八落!经过数次市场洗礼之后,本土品牌步步高联想华为等为本土手机在则中低端市场中打下了一片属于自己的江山。原以为这就是手机整体格局。直到小米横空出世,几乎让所有的业内专家大跌眼镜。

  一位IT界风云人物雷军携小米雷式出击,小米声称要做出真正本土智能机!小米公司分别为创始人董事长CEO雷军,联合创始人兼总裁林斌,联合创始人及副总裁黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪锋,他们主要来自于微软谷歌、金山、MOTO高管和高级研发工程师团队。在小米配置和谍照放出后,甚至网络上便开始盛传本土小米大有吃掉苹果之势!  

  ※  以“用户”为中心的产品策略

  小米提出要造出“纯正中国味”的智能手机,这个口号是一大亮点,这也是最好的广告语。同时,小米趁热打铁推出米聊,一个跨IOS、Android、Symbian手机平台,同时跨移动、联通、电信运营商的免费社交聊天软件,终结了2G时代手机用户之间短信等枯燥的沟通方式,为用户提供免费的文字聊天、语音对讲聊天、群聊、免费发送图片、手写涂鸦以及语音微博等功能。

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