品牌策略之:杨坤的“32场演唱会”
2012/8/10  作者:田新利

《中国好声音》自开播以来,备受关注。可乐侠田新利对其火爆原有已有分析,今天将话题转向节目中的一位导师。因为他深谙品牌之道,甚至可以成为各位企业家学习的榜样。

    可乐侠田新利认为,在节目的四位导师中,最出彩的不是泼辣直爽的那英,也不是音乐大家刘欢,更不是激情调皮的庾澄庆,当属有勇有谋的“杨坤”。在节目中杨坤曾给参赛者说过,在舞台上要充分恰当的不失时机的展示自己,这些都用在了他自己身上,成就了目前的“最大赢家”。

    品牌策略是什么?通俗的讲,品牌策略就是两步走:

    第一步,要充分挖掘自身的差异化性,要一拿出来就会产生较大的震撼效果;

    第二步,要把这个差异点不失时机的传播出去,甚至要抓住一切机会大胆、合理、巧妙的进行传播。

    没想到杨坤对品牌策略竟然如此娴熟。可乐侠田新利觉得,杨坤这次是有“预谋”的。从《中国好声音》第一场开始,杨坤就响亮的郑重其事的告诉选手:今年我有32场巡回演唱会,每一场我都邀请你做我的演唱嘉宾,为你打造一个充分展示才华的舞台……

    由于近些年网络不断兴起和盗版的猖獗,中国唱片业逐年萎缩,几乎到了“崩盘”的境地,但演唱会的形式在一定程度上有效的弥补了唱片业的瓶颈。当前哪一位歌手的商业演出多,也就意味着他的名气大、人气旺、赚得多……杨坤正是抓住了这一背景,挖掘了和其他导师最大的差异性“32场巡回演唱会”。什么概念?就是每个月要开至少两场演唱会,有时候估计有3场。这样的频率对于参赛的歌手们更是羡慕嫉妒恨,如果能够加入杨坤老师的队伍,那就可以转化成不言而喻的成长机会。要说明是,其他导师有多少演唱会我们不得而知,就算一年有50场甚至100场,如果没有说出来,从传播的角度看那等于一场都没有。杨坤的“32”一亮相,所谓一箭双雕:既成为吸引参赛选手加入他的队伍的筹码,也是充分宣传自己的杀手锏。

    我们不妨看看杨坤是怎样实施品牌战略的:

    开始的时候:直接告大家“我今年有32场巡回演唱会”。

    说多了,其他导师都烦了,他就说“管你们烦不烦,我今年的32场巡回演唱会就在那里,如期进行……”

    更有意思的是,时间一长,重复一多,当杨坤还未开口时,甚至出现其他导师齐声苦笑着帮杨坤说:“我今年有32场巡回演唱会……”这种方式极具喜剧效果和品牌宣传效果,就像媒体无形中帮企业做免费宣传是一样一样的。

    最意想不到是,杨坤为了“笼络”参赛者,尽然把制作好的标有大大的“32”字样的T恤现场送给了选手,这种宣传效果太有创意而且又那么自然,一切尽在不言中。

    基于这样的“杨坤行为”,有网友给他起了一个名符其实的名字“杨三十二郎”,这又是一次为杨坤品牌加分的事件。在大家都拿杨坤32来调侃的时候,我们应该想想这件事情的奇妙之处:杨坤用自己的行为手把手的教大家“品牌如何做”的课程。策略是什么?就是要用巧劲。广告是什么?就是不断的重复,变着法儿的重复同一个内容。通过“杨坤32”现象,可乐侠田新利想告诉各位企业家朋友甚至做策划的同行们几句话:

    一、做品牌并非花的钱越多效果就会越好,就像“杨坤的32场演唱会”策略,要学会用巧劲;

    二、做品牌就是要寻找自己......点击查阅全文......↓