强势品牌的文化内涵
2008/12/19 来源:网络搜集 作者:曾朝晖

    核心提示:技术创新———强势品牌文化内涵的基石,强势品牌的全球意识和本土化,以人为本和对审美的强调———强势品牌文化内涵的核心,

    强势品牌的文化内涵体现在对科技的研发与提升,体现在锐意进取、百折不挠的进取,体现在其所拥有的全球意识和本土观念,体现在对“以人为本”的追求,以及体现在对美的创造和表现等方面。强势品牌的文化价值不仅在于它所体现的人的物化、生产者的本质力量,而且在于它所体现的时代性、社会性与个性的完美契合。这一经过漫长历史发展而逐步凝聚起来的文化内涵,充分展现了对人的尊重与对美的追求,是人类宝贵的精神财富

    技术创新———强势品牌文化内涵的基石

    钻木取火—油灯—电灯,是一部进化史,也是一部文化史,它揭示了社会发展过程中技术创新的本质力量。在这一过程中,后者代替了前者,前者成为历史,成为一个时代文化的象征。强势品牌以不断进取的精神,致力于创新,使它的产品不断跃上新的台阶,始终站在时代的前列。

    1946年索尼公司创办时,是一家仅有19万日元的小企业。在“发挥最高技术优势”的思想指导下,这家公司每年推出1000多种产品,其中约800种是对原有产品的改进,约200种是新设计的。现在索尼公司的经营范围已经囊括电子产品和娱乐产品的所有范围,索尼不仅是日本的代表性企业,也已成为享誉世界的标志性品牌。

    同时,强势品牌在技术推进的过程中体现了自身的文化价值。“永远领先”是强势品牌技术推进的动力,使品牌充满创新精神。这种创新精神表现在品牌的纵向发展上,是技术的提升,表现在品牌的横向发展上,是新技术的开发。品牌技术发展是社会文化的发展,而在技术革命的过程中所凝聚的是品牌的文化精神,即锐意进取的创新精神。这种创新的文化精神不仅在强势品牌对技术的研制中形成,也贯穿在产品的设计、广告传播、企业营销等诸方面。没有这种锐意进取、百折不挠的精神,产品不可能成为品牌,品牌不可能成为强势品牌。强势品牌正是以一种大无畏的精神挑战世界,挑战自我,形成自己独特的精神世界。

    强势品牌的全球意识和本土化

    文化是人类生存的“第二自然”,文化是人类共同创造的,具有共享性的特点。在人类共同创造的文化语境中,人们通过文化使成员之间在思想和行为上有相同的认识与规范,情感上有某种默契与沟通。而亚文化的存在则提醒我们不同社会群体在文化信念、价值观和行为模式等方面存在相当差异,不同的国家、地区、民族、宗教和年龄,甚至再细化成的不同的小团体都可能产生相对独立的文化。

    作为强势品牌的代表,可口可乐就是这样一个在处理全球意识和本土观念关系方面相当成熟的品牌。1886年,刚刚面市的可口可乐准确地把握住了美国的文化符号,把自己宣传成自由、平等的象征,是最穷和最富的人都能喝的......点击查阅全文......↓