Google的边界
2006/2/22 来源:21世纪经济报道 作者:毛向辉


  若邻网的于副总裁专门请我吃中饭,目的就是为了讨论一本书:《Google的利器》。为了一本书吃饭,还是为了一家公司(Google)吃饭?显而易见。虽然关于Google公司的简体中文图书还很少,但繁体中文图书和英文图书,已经可以排满了一排书架。看来从某种程度上来说,这真是一家值得书写的公司。

  Google是一家网络搜索引擎公司,创立于1998年,两位创始人Larry Page和Sergey Brin都是斯坦福大学的研究生。他们当年的一篇论文后来成为了Google搜索引擎技术的核心算法,也就此拉开了Google在互联网上的海量搜索之路。这篇论文从网络上越来越复杂的页面海洋中寻找到了一个合理的逻辑,那就是越是重要的网页得到其他网页的链接越多。Google利用开放的操作系统(例如Linux)和自己设计的硬件存储阵列开始抓取、计算全世界的网络,并对他们进行索引。而在最终用户这里,却提供了一个最简单的搜索界面。用户只要输入关键字就可以找到最可能匹配的结果。这项技术产生的结果是Google积累了全世界超过100亿个网页。在网页搜索的基础上,Google渐次推出了图片搜索、地图搜索、视频搜索等服务,还正在打算把全世界的图书馆藏书都数字化并能够进行搜索。Google的视野如同它的名称一样——Google这个名字来自于数学中的Googol,代表10的100次方,被认为是宇宙中最大的数字——宏大。

  Google倡导自由创造的文化,两位创始人还经常高调倡议“Don’t be evil”(不要邪恶),所以被公众视为挑战软件垄断企业微软的候选人。在Google公司内部,也有非常独树一帜的文化基因,从员工的工作方式、管理方式,到员工的生活福利都与传统企业大相径庭。Google公司的食堂24小时免费开放,他们甚至专门在全球搜索优秀厨师长来改善员工的生活。Google的员工可以有20%的时间做自己的“私活”,而一旦这些工作得到认可,还可以被投资深入发展,这种方式大大激励了员工的协作能力和创造力,永远不需要删除邮件的Gmail和社会网络Orkut就是在这种政策下的产物。Google甚至还推出了一个月球搜索页面,在招聘的页面上也有开玩笑的“月球实验室”招聘广告,让人们处处感觉到Google的雄心,轻松甚至恶搞的文化氛围。

  在商业经营方面,Google也似乎从来没有发愁过。从行业和收入比例角度来看,Google实际上可以称作是全球最大的广告媒体公司之一。它在大量用户的免费搜索服务基础上,充分利用了每个人的“眼球”,创造了一个基于网页上下文内容相关的“微广告”模式,让无数的广告消费者同时变成了广告发布者,形成了一种“多对多”的自我循环经济。这种模式也是眼下Web 2.0风潮中最......点击查阅全文......↓