透过“阿凡提广告”反刍区域品牌文化传播

　　“阿凡提”是谁？毫无疑问，这个童叟皆知的名字早已是家喻户晓了！“阿凡提”中蕴藏着无限商机，这对于许多商家也毋庸置疑，目前他们都已经或多或少的运用了“阿凡提”作为行业、产品或店铺标识或形象，以此为契机来提升品牌知名度和获取利益。

　　从民间流传的阿凡提的传说中提练出的许多耐人寻味的阿凡提运用聪明智慧和幽默为贫苦百性惩恶扬善的经典故事，流传甚广，这让我们知道阿凡提的人从小就喜欢上了聪明的阿凡提和他的美德及光辉形象。

　　阿凡提是中亚地区伊斯兰文化圈中的传奇智者。自上世纪80年代后，随着以阿凡提为主人公的动画作品和影视作品陆续在国内播出，由于阿凡提已经成为一种智慧，一个品牌，一种几乎尽人皆知的文化现象，再一次将阿凡提的故事与形象推广到一个新的高潮。在人们心中，那个骑着毛驴，裹着缠头，到处劫富济贫，与巴依们作对的维吾尔族聪明幽默的阿凡提，是智慧和勇敢的象征。

　　正是由于“阿凡提”这个在民间大众中口碑相授、流传甚广的“品牌形象”，使诸多商家打起了“阿凡提的主意”，通过阿凡提卡通形象大做文章。从当初的江中制药的阿凡提骑着小毛驴向现代小朋友推荐“草珊瑚”，以阿凡提形象制作了一条至今让很多消费者印象深刻的电视广告进行投放，使其销售迅速提升，直到销量达1亿元后才归于平缓；到哈药集团制药六厂的以设问式利用阿凡提的卡通形象宣传“为消牌乳酸菌素片”，然后再延伸到许多“阿凡提家乡音乐餐厅、阿凡提乐队、阿凡提无烟烧烤、阿凡提物流公司、酒店、公寓、写字楼，阿凡提数据银行、阿凡提储值礼品卡、阿凡提民族艺术团等等。这些利用阿凡提的名字命名并且大肆宣扬的现象，几乎使阿凡提成为一种“文化现象”。

　　如今，“阿凡提”的魅力甚至超越了民族界线，阿凡提也成为了我国各个民族心目中智慧、勇敢的化身，成为中国各地商人认可并共同看好的品牌和无形资产。

　　反刍一：阿凡提的广告效应惊醒一群梦中人

　　众所周知，阿凡提的故乡在中亚地区，而亚洲的中心与腹地在新疆，作为伊斯兰教信徒的聚集地，阿凡提的形象在他们心目中拥有着很高的知名度和美誉度。所以，阿凡提的故事与传说与伊斯兰教一样广为传播。这不仅已经成为一种地域文化现象，更成为了一种世界文化现象。而作为阿凡提家乡的人，作为阿凡提故事与形象的发源地，众商家却并没有使“阿凡提”这个品牌形象进一步的发扬光大。他们抓住市场与商机的能力和以阿凡提为品牌代言的发现与炒作的能力是那样格格不入，确实没有真正把握住机遇，商机却被其它地域抢了先。当那些以阿凡提品牌形象抢占市场先机的企业和人早在五年甚至十年前就大把大把的数钞票时，这些人将利用阿凡提代言的品牌飞得更高走的更远时，而阿凡提家乡的人和企业还在蒙头憨睡，醒着的也是睡眼惺松。

　　后来，本土的人醒悟了，当把阿凡提当作品牌和文化进行传播时，别人早已不愿再玩的这种几乎千篇一律的“商业游戏”了。

　　多年前，当江中制药的“草珊瑚”以阿凡提的广告突破一个亿的收入后，阿凡提故乡的人在哪里，不知道他们看没看到这个广告，是看到后嘿嘿的一个傻笑，还是对此不以为然，也或许是不屑一顾也说不上。总之，这些被梦困扰着的阿凡提的“乡亲们”几乎没有延袭下阿凡提的聪明与智慧，没有受到阿凡提的点化，更没有接受到因阿凡提在外的响亮名气而为他们带来的来自外部地域的多少实惠和多少利益。

　　这些令阿凡提自身都感觉到有点可悲的他的后辈子孙和乡亲们，到底是什么阻碍了你应用祖辈名气与品牌来赚钱的头脑却被“外人”赚得脑满肠肥的事实呀！就连那个被师傅在头上敲击三下都完全领悟其中“真意”的小猴子——孙悟空都能够由此成仙得道，而难道我们还赶不上猴子的智慧？

　　被疆外企业因阿凡提形象与品牌而远远落在后面的当地企业做何感想，时隔多年以后，部分从梦中惊醒的企业和个人才跟着别人的“屁股”一股风似的走，缓缓来迟的阿凡提形象广告才出现在媒体上，以阿凡提代言自己的产品品牌也是如此苍白无力。而此时，消费者如何反应？味如嚼蜡，新鲜感早已被别人偿了个遍，阿凡提代言的产品品牌的文化的传播还有力度和新鲜感吗？难道阿凡提家乡的父老乡亲仅仅会传颂阿凡提的美名与故事？那些即便是想到以阿凡提为宣传模版的小商小贩，表现出来的“阿凡提超前意识”也只是一种小聪明而已。

　　反刍二：不善发现地域品牌，爱你没商量

　　就象新疆当地一首传唱极广的民歌《娃哈哈》一样，这首民歌传唱之广的程度不亚于王洛宾先生创造出的《半个月亮爬上来了》这首歌曲广。《娃哈哈》这首歌曲......More↓↓↓