服装产业,挺住!
2015/10/20  作者:欧阳海淼

  之所以寂静这么久,很少写大篇的文字,是因为内心五味杂陈。  

2014年服装行业不好过,而2015年,是很难过。尽管前几年已经出现了N多的预兆,但是真的当厄运降临头上的时候,大家还是措手不及。或许是因为传统产业的光环,或许是因为前些年钱太好挣,真的当逆境来临时,总有点不敢相信。

 

而今天,又再次看到某服装著名品牌倒闭的新闻,内心再也忍不住了。作为一个在服装行业浸淫16年,绝对专一从未转换过行业,从一线一步步成长历经多个岗位的我,对这个行业自然有特殊的感情。而此时,身在这个漩涡之中,真的想说点什么。

 

从2010年,服装行业的细分行业运动品牌率先响起危机的号角,到今天为止,商务男装,时尚女装都逐步沦陷。现在服装行业日子好过一点的,就是童装和户外了,或者就是坚守自己品牌独立个性走小众市场而又没有闷头冒进的企业。为什么一个个都被攻城陷地了呢?俗话说一个巴掌拍不响,有客观的原因,也有自身的原因。

 

八十年代的时候,服装行业的钱最好赚。刚刚改革开放的中国老百姓,期待告别一统天下的深蓝和军绿,那个时候,哪里有品牌的概念,哪里有残酷的市场竞争,敢做个体户的人还是标新立异凤毛麟角,市场供需严重不平衡,所以,那时敢做生意敢先吃螃蟹的,成功太容易了,不管做什么都顺风顺水。而在服装行业,只要你有时髦款式的单品马上被一抢而空,有多少服装行业的老板是靠一个单品就在八十年代掘到你的第一桶金?有多少服装行业的老板是在八十年代一夜暴富?那时候的钱是真好赚,哪里有库存的概念?根本就不够卖,一到过年前,掉了扣子的,开了线的,脏污了一点的,都被疯抢而空。

 

九十年代,越来越多的人知道这个行业的钱好赚,也有越来越多的服装批发市场火遍天下。那时的汉正街,那时的四季青,那时的白马……90年代中期,随着休闲品牌佐丹奴,真维斯从香港进军内地,纷纷开启专卖店,中国的老百姓才开始有了品牌的概念,才开始知道有专卖店。那时的佐丹奴和真维斯,是很火的,在当时年轻人心目中的地位等同于现在的太平鸟,GXG。而同时,这些休闲品牌的专卖店模式,完善的管理和标准的服务也为内地服装市场打了一剂强心针,咱中国人是擅长模仿和乐于学习的,于是,90年代中后期,国内大批的服装品牌公司如雨后春笋般纷纷注册,拔地而起,开始用品牌和管理以及服务赢得市场,彻底告别了单纯靠产品靠批发市场价格战的时代。

 

历史的年轮走入21世纪第一个十年,这是国内服装产业蓬勃发展的年代,每天都不断有新品牌出现,每天都有更多的时尚潮流引领中国老百姓走向国际。随着中国经济的高速发展,不可否认,服装产业的蓬勃发展对老百姓的审美和生活品质有很好的引导。我是70后出生的,我深深记得在我的童年,年轻人一身西装搭配红秋衣绿球是很常见的,而且不管在任何场合都是这一套衣服。哪里有审美和搭配可言?更不用提品味和着装场合了。而现在,什么场合需要什么着装,什么肤色发色适合什么颜色的服装,什么饰品和鞋包适合搭配,什么发型适合什么款式衣服……人们慢慢都开始有自己的品味,走到大街上,靓丽风景也频频可见。这是一个民族整体的进步。

 

当历史走入21世纪的第二个十年,危机来了。

 

之前十年二十年过于蓬勃发展的服装行业,面临了之前20年从未想过的问题。

 

产品方面:钱太好赚,导致很多服装人开始走捷径,抄版抄款,什么好我卖什么,导致没有自己的品牌基因,盲目追随市场,失去自己的核心竞争力,年年积压大量库存,再次步入恶性价格战的无底循......点击查阅全文......↓