苹果的创新DNA
2012/12/14 来源:价值中国 作者:于清教

    核心提示:产品创新,营销创新,供应链创新

    一只400年前落在牛顿头上的那只具有魔力的苹果,成就了牛顿,也成就了伟大的苹果公司。

    在笔者的概念中,苹果及其教父乔布斯在IT行业,永远是一个特立独行的企业和特立独行的人。他不向世俗低头,敢于走出一条属于自己的伟大道路。这是苹果成功的基因所在。

    在IT这个行业中,不断创新是企业生存的根本,不断推陈出新满足并创造消费者不断变化的欲求,才能够最大化地赢得消费者的尊重,赢得市场,否则企业必将会在瞬息万变的市场上遭遇挫败。这样成败的故事实在是数不胜数。

    从苹果推出自主创新的独立操作系统时,他就注定了是家不断赢得世人尊重的公司。苹果电脑以其小众的概念,在全球拥有了大批铁杆粉丝,并且成为设计界首款配置电脑。在PC江湖上不断易帜、价格战频起的年代,苹果不仅以其服务“窄众”理念稳居市场,就连价格策略也并没有因此改变多少。苹果靠的是不断积累起来的消费者的忠诚和品牌策略所带来的巨大的粘性。

    苹果的身体里流满了创新的血液。从传统的PC电脑,到超薄的笔记本电脑,再到无线互联的平板电脑,还有杀入手机产业给业界带来革命的触屏iPhone系列,苹果的每一步,都是以创新作为使命来完成的。它的理念就是要成为一个行业的标杆,产业的领袖。

    从苹果身上我们可以看到,产品创新、营销创新和渠道创新是企业永恒发展的持续动力,也是企业能够告别成长中失败宿命的关键。

    产品创新    

    苹果是IT行业里产品创新的先驱者。在微软Windows操作系统和Intel处理器,独霸天下一股独大的时候,后来者苹果却没有向强权投降,而是推出了自己独立开发的系统和处理器,采取窄众化的精确定位,赢得了大批设计人员的拥趸,成为设计师必备的专用武器。由于Apple采用了非微软的操作系统(MACOSX操作系统)和非Intel阵营的处理器(PowerPC处理器),使用人群主要集中在广告设计、出版印刷、网站设计等,其它还有电影、电视及动画制作、视频音频编辑、医学成像、科学研究等。此外,苹果电脑在商务办公和家庭娱乐方面也得到了广泛的应用。

    其后在视听领域,苹果推出了iPod数位音乐随身听,这一划时代的产品成了众多小资音乐爱好者的宠物,让他们在高保真的世界中,尽情享受音乐带来的快感。而就在随身听泛滥的时代,苹果却骄傲地独占市场的顶端,成为一些成功人士的必备装备。

    iPad是移动互联时代一个革命性的产品。iPad平板电脑是苹果的一个发明创造,不仅让有线的电脑无线化,而且产品从人性出发,汇集了办公、游戏、娱乐等众多功能,iPhone的到来不仅彻底颠覆了传统手机行业的思维,也创造了手机操作新模式。如今,iPhone5已经面世发布,虽然业界及使用者对这款“创新能力不足的产品心存异议”,引来了很多麻烦,甚至一些声音开始唱衰......点击查阅全文......↓